Doanh số thời trang trực tuyến toàn cầu chiếm 20% thị trường vào năm 2023 và dự kiến sẽ đạt 40% vào năm 2029. Shein, một nhà bán lẻ thời trang nhanh chỉ hoạt động trên ứng dụng di động, đã vượt qua cả Zara và H&M về doanh số trong quý 3 năm 2023, minh chứng cho sự tăng trưởng nhanh chóng này. Xu hướng chuyển dịch sang di động càng được củng cố bởi thực tế là tốc độ tăng trưởng của ứng dụng di động đang vượt qua các nền tảng web, biến chúng trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược kỹ thuật số của ngành công nghiệp thời trang.
Chi phí cho mỗi lượt cài đặt (CPI) của các ứng dụng mua sắm rất đa dạng trên khắp châu Âu. Các nước Tây Âu như Tây Ban Nha, Pháp và Đức có CPI trung bình từ 1,34 đến 1,50 đô la, trong khi các nước Đông Âu như Ba Lan và Ukraine có CPI thấp hơn, khoảng 0,69 đô la. Sự khác biệt này là do các yếu tố như cạnh tranh thị trường, sức mua và cơ sở hạ tầng quảng cáo trên thiết bị di động.
Chi phí trung bình cho mỗi lượt chuyển đổi (CPA) đối với các ứng dụng thời trang ở châu Âu là 3,44 đô la, nhưng con số này dao động tùy theo địa điểm, từ 8,18 đô la ở Thụy Sĩ đến 1,59 đô la ở Ba Lan. Các yếu tố ảnh hưởng đến CPA bao gồm đối tượng mục tiêu, chất lượng ứng dụng và chiến lược quảng cáo được chọn. Phân tích thị trường Ukraine cho thấy Android chiếm ưu thế với 68% thị phần, trong khi iOS nắm giữ 32%, cho thấy sự tăng trưởng hàng tháng ổn định.
Xu hướng tải xuống trên Google Play cho thấy mức cao điểm từ tháng 11 đến tháng 2, giảm vào mùa xuân và mùa hè. Ngược lại, lượt tải xuống trên App Store tăng mạnh từ tháng 9 đến tháng 12, giảm trong những tháng mùa hè. Sự biến đổi theo mùa này nhấn mạnh tầm quan trọng của các chiến dịch tiếp thị đúng thời điểm trong chiến lược tiếp thị ứng dụng thời trang. Các ứng dụng thời trang hàng đầu của Ukraine bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Answear, INTERTOP và Kasta, cùng với các ứng dụng thương hiệu đơn lẻ mới nổi như Sinsay, Reserved và Adidas.
Sự tăng trưởng liên tục của thị trường thương mại điện tử toàn cầu đòi hỏi các thương hiệu thời trang phải ưu tiên cá nhân hóa và chiến lược đa kênh. Quảng cáo hiệu quả sử dụng cả quảng cáo sáng tạo dành riêng cho sản phẩm và lời kêu gọi hành động tải xuống ứng dụng chung. Việc chuẩn bị trước khi bán hàng, bao gồm các định dạng quảng cáo đa dạng giới thiệu giảm giá theo mùa và phân bổ ngân sách tăng lên trên các nền tảng như Meta Ads, Google Ads và Apple Search Ads, là rất quan trọng. Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng trực quan (ASO) đóng một vai trò quan trọng trong tỷ lệ chuyển đổi, yêu cầu ảnh chụp màn hình làm nổi bật hiệu quả lợi ích của ứng dụng và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Những xu hướng này nhấn mạnh bản chất năng động của xu hướng thị trường trong các ứng dụng thời trang và nhu cầu thích ứng liên tục để duy trì khả năng cạnh tranh.
