Mango, thương hiệu thời trang nổi tiếng châu Âu, đang mở rộng đáng kể sự hiện diện tại Mỹ. Kế hoạch tăng trưởng chiến lược của công ty bao gồm việc thâm nhập thị trường mới và củng cố vị thế tại các thị trường hiện có. Năm 2024, Mango sẽ có mặt tại Washington D.C. và Pennsylvania, đánh dấu bước tiến đầu tiên của thương hiệu vào những thị trường quan trọng này. Việc mở rộng này phù hợp với mục tiêu rộng lớn hơn của Mango là vận hành 40 cửa hàng tại Mỹ vào năm 2024, củng cố vị trí của quốc gia này là một trong năm thị trường hàng đầu của công ty.
Bốn cửa hàng Mango mới dự kiến sẽ khai trương tại Washington D.C. vào năm 2024. Một cửa hàng flagship rộng gần 400 mét vuông, trưng bày cả bộ sưu tập nam và nữ, sẽ được đặt tại 950 F Street, trung tâm mua sắm sầm uất của khu vực Downtown. Ngoài ra, ba cửa hàng nữa, mỗi cửa hàng rộng khoảng 400 mét vuông và dành riêng cho thời trang nữ, sẽ mở tại các trung tâm mua sắm nổi tiếng: Tysons Corner Center, Westfield Montgomery và Pentagon City.
Pennsylvania cũng sẽ chào đón một cửa hàng Mango mới tại trung tâm mua sắm King of Prussia, trung tâm thương mại lớn nhất bang. Cửa hàng rộng 350 mét vuông này sẽ chỉ trưng bày dòng sản phẩm dành cho nữ. Các địa điểm mới này phản ánh cam kết của thương hiệu trong việc cung cấp đa dạng phong cách và trải nghiệm mua sắm thuận tiện.
Tất cả các cửa hàng Mango mới sẽ mang phong cách thiết kế “New Med”, lấy cảm hứng từ vẻ đẹp Địa Trung Hải. Triết lý thiết kế này nhấn mạnh tính bền vững và sự hòa hợp kiến trúc, tạo ra một không gian ấm cúng và thân thiện gợi nhớ đến một ngôi nhà Địa Trung Hải. Các vật liệu tự nhiên như gốm sứ, gỗ, đá cẩm thạch và cỏ esparto được sử dụng để tăng cường không gian và phản ánh cam kết của Mango đối với các hoạt động bền vững.
Chiến lược mở rộng của Mango tại Mỹ bắt đầu vào năm 2022 với việc khai trương cửa hàng flagship trên Đại lộ Fifth ở thành phố New York. Tọa lạc trong một tòa nhà lịch sử, cửa hàng mang tính biểu tượng này cung cấp đầy đủ các dòng sản phẩm Woman, Man và Kids của Mango.
Sau cửa hàng flagship tại New York, Mango đã mở rộng sự hiện diện tại Florida với các cửa hàng mới ở Miami và Orlando. Những địa điểm này phục vụ sở thích đa dạng của khách hàng và củng cố hơn nữa sự hiện diện của Mango tại các thị trường trọng điểm của Mỹ. Thương hiệu tiếp tục mở rộng với các cửa hàng mới tại Texas, Georgia và California, thể hiện cam kết của Mango trong việc tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn hơn trên khắp đất nước. Việc lựa chọn địa điểm một cách cẩn thận này là một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển của công ty.
Mango đã hoạt động tại thị trường Mỹ từ năm 2006, ban đầu thiết lập sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ và dần dần mở rộng hệ thống cửa hàng thực tế. Quan hệ đối tác của công ty với Macy’s vào năm 2019 đã thúc đẩy tăng trưởng trực tuyến, trong khi việc ra mắt Mango Home vào năm 2022 đã mở rộng danh mục sản phẩm.
Kế hoạch mở rộng đầy tham vọng này nhấn mạnh sự tận tâm của Mango đối với thị trường Mỹ và tầm nhìn tăng trưởng dài hạn. Bằng cách lựa chọn chiến lược các địa điểm cửa hàng tốt nhất và triển khai trải nghiệm thương hiệu nhất quán, Mango đặt mục tiêu củng cố vị thế là nhà bán lẻ thời trang hàng đầu tại Hoa Kỳ.
