Các thương hiệu thời trang bền vững đang tích cực chống lại tác động tiêu cực của thời trang nhanh lên môi trường. Theo Quỹ Ellen MacArthur, mỗi năm có tới 460 tỷ đô la quần áo bị bỏ đi, một số trang phục chỉ được mặc vài lần trước khi bị vứt bỏ. Những thương hiệu này đề cao các hoạt động bền vững, nỗ lực giảm thiểu chất thải và kéo dài vòng đời của quần áo.
Một số lượng lớn các thương hiệu thời trang bền vững đang nỗ lực thiết lập mô hình kinh doanh tuần hoàn, khép kín. Điều này bao gồm việc tái chế sợi vải và quần áo, thiết kế tối giản chất thải, sử dụng vật liệu bền vững và sáng tạo, đồng thời kêu gọi chống lại việc tiêu thụ quá mức. Những hoạt động này góp phần tạo nên một ngành công nghiệp thời trang có trách nhiệm hơn với môi trường và đạo đức.
Các công ty tiên phong trong phong trào này bao gồm BAM, Finisterre, Lucy & Yak, MUD Jeans, Ninety Percent, Nudie Jeans, Rapanui và THTC Clothing. Ngoài ra, các nền tảng quần áo secondhand như Beyond Retro, Depop, Oxfam, Preworn, Rokit, Thrifted, Vinted và We Are Cow đóng vai trò quan trọng trong việc kéo dài tuổi thọ của các sản phẩm may mặc hiện có. Những thương hiệu này mang đến cho người tiêu dùng những lựa chọn thay thế có ý thức hơn so với thời trang nhanh.
Ví dụ, BAM và Finisterre hợp tác với các nền tảng bán lại Continue và Reskinned. Điều này cho phép khách hàng mua quần áo đã qua sử dụng của các thương hiệu này với giá thấp hơn, thúc đẩy khả năng chi trả và tính tuần hoàn. Những sáng kiến này giúp thời trang bền vững dễ tiếp cận hơn với nhiều đối tượng.
Chương trình Re:Yak Buyback của Lucy & Yak khuyến khích khách hàng trả lại quần yếm đã mặc để bán lại hoặc tái chế. Tương tự, dự án Remill của Rapanui chấp nhận quần áo 100% cotton để tái sử dụng thành quần áo mới trong sáng kiến “Thread Not Dead” của họ. Những chương trình này thể hiện cam kết đóng vòng tuần hoàn và giảm thiểu chất thải dệt may.
MUD Jeans cung cấp chương trình “Thuê quần jean tuần hoàn” độc đáo, cho phép khách hàng thuê quần jean trong một năm trước khi trả lại để tái chế hoặc giữ lại. Cách tiếp cận sáng tạo này thách thức các mô hình sở hữu truyền thống và thúc đẩy nền kinh tế tuần hoàn.
Mặc dù tính tuần hoàn mang lại những tác động tích cực, nhưng vẫn còn những thách thức. Độ phức tạp của việc tái chế tăng lên cùng với sự phức tạp của sản phẩm, dẫn đến việc mất mát tài nguyên và năng lượng trong quá trình này. Hơn nữa, năng lượng được sử dụng trong sản xuất, ngay cả với các nguồn năng lượng tái tạo, vẫn cần tài nguyên và cơ sở hạ tầng. Cuối cùng, tăng trưởng kinh tế liên tục đặt ra một trở ngại cơ bản cho nền kinh tế tuần hoàn hoàn toàn, vì nhu cầu về nguyên liệu mới chắc chắn sẽ vượt quá nguồn cung cấp nguyên liệu tái chế. Giải quyết những thách thức này đòi hỏi sự thay đổi mang tính hệ thống đối với các mô hình tiêu dùng và sản xuất bền vững.
