Calvin Klein là biểu tượng của thời trang tối giản, quảng cáo táo bạo và hiểu biết sâu sắc về thời trang hiện đại. Trong hơn 56 năm, thương hiệu đã phát triển thành một đế chế toàn cầu, nổi bật với các bộ sưu tập đột phá, chiến dịch gây tranh cãi và thành công thương mại bền vững. Ảnh hưởng của Calvin Klein vượt ra ngoài quần áo, bao gồm nước hoa, quần jean và đồ lót, củng cố vị thế của mình như một thương hiệu phong cách sống với quan điểm riêng.
Các buổi trình diễn thời trang của Calvin Klein luôn tạo ra xu hướng, từ những chiếc váy slip mỏng manh vào những năm 70 đến những bộ trang phục lấy cảm hứng từ đường phố của những năm 90. Các thiết kế của ông, thường được mô tả là sự phát triển từ “nét dễ thương nhanh nhạy đến vẻ quyến rũ gợi cảm”, đã cộng hưởng với tinh thần văn hóa thời đại và củng cố vị thế của ông như một thế lực hàng đầu trong thời trang Mỹ. Ngoài sàn diễn, Klein còn thành công với quần jean và đồ lót, những dòng sản phẩm đóng góp đáng kể vào thành công thương mại của thương hiệu.
Các chiến dịch quảng cáo của Calvin Klein thường gây tranh cãi, phá vỡ ranh giới và thu hút sự chú ý rộng rãi. Chiến dịch mang tính biểu tượng năm 1980 với Brooke Shields 15 tuổi trong quảng cáo quần jean Calvin Klein là ví dụ điển hình cho cách tiếp cận táo bạo của thương hiệu. Sự sẵn sàng thách thức các chuẩn mực thông thường và khám phá chủ đề về sự gợi cảm và tình dục đã định hình hình ảnh thương hiệu và đóng góp vào tác động văn hóa của nó. Ông tin vào sức mạnh của “sự mới mẻ và thú vị” trong thời trang, liên tục đặt câu hỏi về các giá trị xã hội và đẩy mạnh ranh giới sáng tạo.
Được thành lập vào năm 1968 bởi Calvin Klein và đối tác kinh doanh Barry Schwartz, công ty ban đầu tập trung vào áo khoác trước khi mở rộng sang toàn bộ dòng sản phẩm thời trang nữ vào năm 1973. Thành công ban đầu của Klein được đánh dấu bởi những thiết kế gọn gàng, đậm chất Mỹ và được công nhận với các giải thưởng danh giá như Giải thưởng Nhà phê bình Thời trang Mỹ Coty. Thương hiệu tiếp tục phát triển với việc giới thiệu dòng sản phẩm nam, quần jean, nước hoa và đồ lót, mỗi dòng sản phẩm đều củng cố vị thế của Calvin Klein như một thương hiệu phong cách sống toàn diện.
Sự ra mắt của Calvin Klein Underwear vào những năm 1980 đã cách mạng hóa ngành hàng may mặc đồ lót, thiết lập đồ lót mang thương hiệu nhà thiết kế thành một thế lực lớn trên thị trường. Nước hoa của thương hiệu, bắt đầu với Calvin Klein cùng tên vào năm 1978, đã đạt được vị thế biểu tượng, đa dạng hóa danh mục đầu tư và phạm vi toàn cầu của thương hiệu. Cách tiếp cận sáng tạo của Calvin Klein được mở rộng sang tiếp thị, với việc giới thiệu loại nước hoa unisex đầu tiên, CK One, vào năm 1994, kèm theo một quảng cáo đen trắng đáng nhớ.
Tính thẩm mỹ tối giản của thương hiệu được phản ánh trong không gian bán lẻ, đáng chú ý nhất là cửa hàng hàng đầu trên Đại lộ Madison, do kiến trúc sư người Anh John Pawson thiết kế. Nội thất đột phá này đã ảnh hưởng đến thiết kế bán lẻ trong nhiều năm sau đó, nhấn mạnh các đường nét gọn gàng và tập trung vào sản phẩm. Mặc dù phải đối mặt với những tranh cãi và thách thức trong suốt lịch sử của mình, Calvin Klein vẫn tiếp tục đổi mới và phát triển.
Việc Phillips-Van Heusen Corp. (PVH) mua lại Calvin Klein Inc. vào năm 2003 đã đánh dấu một chương mới trong lịch sử của thương hiệu. Sau khi Klein rời đi, một loạt các nhà thiết kế, bao gồm Francisco Costa và Italo Zucchelli, tiếp tục định hình hướng đi sáng tạo của thương hiệu. Việc bổ nhiệm Raf Simons làm giám đốc sáng tạo vào năm 2016 đã mang lại sự tập trung mới vào thời trang cao cấp, nhưng cuối cùng lại gặp thách thức về mặt thương mại.
Ngày nay, Calvin Klein vẫn là một thế lực toàn cầu trong ngành thời trang, tiếp tục tận dụng di sản tối giản, khiêu khích và tiếp thị sáng tạo của mình. Các chiến dịch gần đây có sự góp mặt của các ngôi sao toàn cầu như Kendall Jenner và thành viên BTS Jung Kook thể hiện cam kết không ngừng của thương hiệu đối với sự phù hợp về văn hóa và khả năng kết nối với nhiều đối tượng khán giả. Ảnh hưởng lâu dài của Calvin Klein đối với ngành công nghiệp thời trang củng cố vị trí của nó như một thương hiệu tiêu biểu của thế kỷ 20 và 21.
