Draya Michele, nữ diễn viên kiêm doanh nhân thời trang nổi tiếng trên mạng xã hội, đã hợp tác cùng Superdown, thương hiệu hướng đến thế hệ Gen Z và Millennials của Revolve, để ra mắt bộ sưu tập thời trang hàng tháng. Sự hợp tác này tận dụng sức ảnh hưởng của Michele trong ngành thời trang và sự am hiểu của cô về các xu hướng hiện tại. Là một thành viên nổi bật trong mạng lưới người ảnh hưởng của Revolve trong nhiều năm, mối quan hệ đối tác này là một bước tiến tự nhiên trong sự nghiệp của cô.
Michele lấy cảm hứng từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm những chuyến du lịch, các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram và việc quan sát các xu hướng thời trang đương đại. Đáng chú ý, cô tìm thấy nguồn cảm hứng đáng kể trong các thời kỳ thời trang mang tính biểu tượng, đặc biệt là những năm 1990 và 2000. Con mắt tinh tường của cô về những xu hướng thời trang tiếp theo cho phép cô tạo ra các bộ sưu tập phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình.
Draya Michele trong BST hợp tác cùng Superdown
Hành trình kinh doanh của Michele bao gồm việc ra mắt thành công ba dòng thời trang nhanh: Mint Swim, thương hiệu đồ bơi nổi tiếng trên Instagram; Fine Ass Girls, nhãn hiệu thời trang đường phố; và Beige & Coco, tập trung vào trang phục thể thao. Kinh nghiệm dày dặn trong ngành thời trang này đã định vị cô là một nhân tố đáng tin cậy trong lĩnh vực thiết kế và xây dựng thương hiệu. Việc hợp tác với Superdown đánh dấu một bước chuyển tiềm năng sang các bộ sưu tập do người có ảnh hưởng dẫn dắt nhiều hơn cho thương hiệu.
Giám đốc thương hiệu của Revolve, Raissa Gerona, nhấn mạnh chuyên môn của công ty trong việc hợp tác với những người có ảnh hưởng và tiềm năng phát triển của thương hiệu Superdown. Cách tiếp cận chiến lược này cho phép Revolve tiếp cận một phạm vi rộng hơn những người có ảnh hưởng và phục vụ cho nhiều phong cách và đối tượng khách hàng khác nhau. Mặc dù Revolve và Superdown chia sẻ một nhóm người ảnh hưởng, nhưng chúng được phân biệt bởi mức giá và phong cách tổng thể, với Superdown nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng có ngân sách eo hẹp hơn.
Bộ sưu tập Draya Michele x Superdown đầu tiên bao gồm 19 sản phẩm với mức giá từ 38 đến 110 đô la. Bộ sưu tập mang đậm phong cách “club vibe”, đặc trưng bởi những đường cắt cúp gợi cảm và việc sử dụng các màu sắc nổi bật như hồng và đen, da thuần chay, kim sa và đá rhinestones. Hướng thiết kế này hoàn toàn phù hợp với phong cách cá nhân của Michele và sở thích của những người theo dõi cô.
Michele đã và đang phát triển các bộ sưu tập trong tương lai, bao gồm các thiết kế theo chủ đề ngày lễ và các dòng sản phẩm được tuyển chọn đặc biệt cho tháng sinh nhật của cô (tháng 1) và tháng 2, sẽ nhấn mạnh vào phong cách “hẹn hò lãng mạn”. Triết lý phong cách cá nhân của cô xoay quanh sự thoải mái, tự tin và lựa chọn những trang phục tôn dáng với chất liệu co giãn. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng các thiết kế của cô không chỉ thời trang mà còn thiết thực và dễ mặc.
