De Victoria’s Secret Fashion Show van 2024 markeerde de triomfante terugkeer van Adriana Lima, een van de meest iconische Angels van het merk, na haar emotionele afscheid in 2018. Deze show staat in schril contrast met de controverse en annulering van het evenement in 2019. Lima’s terugkeer, samen met andere legendarische modellen zoals Tyra Banks en Gigi Hadid, signaleert een verschuiving in de waarden van het merk en een hernieuwde focus op inclusiviteit.
De annulering in 2019 was het gevolg van dalende kijkcijfers, kritiek op het gebrek aan diversiteit in lichaamsbouw en controversiële opmerkingen van voormalig leidinggevenden. De uitzending van de show in 2018 had het kleinste publiek sinds 2001, wat duidde op een afnemende interesse in het traditionele format.
Adriana Lima op de catwalk tijdens de Victoria's Secret Fashion Show van 2018, haar laatste voor haar terugkeer in 2024.
Naast de dalende kijkcijfers kreeg het merk te maken met kritiek vanwege het gebrek aan body positivity en inclusiviteit. De opmerkingen van voormalig Chief Marketing Officer Ed Razek over transgender en plus-size modellen wakkerden de controverse verder aan en droegen bij aan de uiteindelijke ondergang van de show. Het imago van het merk leed een aanzienlijke deuk, wat leidde tot een noodzakelijke periode van reflectie en rebranding.
De show van 2024 omarmt echter een meer inclusieve visie. De line-up bestaat uit een diverse groep modellen, waaronder plus-size model Ashley Graham en een verscheidenheid aan etniciteiten en achtergronden. Dit betekent een afwijking van de eerdere beperkte schoonheidsnormen en een commitment aan het vertegenwoordigen van een breder spectrum aan vrouwen.
Adriana Lima’s terugkeer op de catwalk is een krachtig statement. Haar emotionele afscheid in 2018 resoneerde met velen, en haar aanwezigheid in 2024 symboliseert een nieuw hoofdstuk voor zowel haar als het merk. Het erkent het verleden en omarmt tegelijkertijd een toekomst die alle vrouwen viert. De terugkeer van veteranen zoals Tyra Banks, na een pauze van 20 jaar, benadrukt deze boodschap van evolutie en empowerment verder.
De show van 2024 bevat ook een volledig vrouwelijke line-up van artiesten, waaronder Lisa van Blackpink, Tyla en Cher. Deze keuze onderstreept de toewijding van het merk aan vrouwelijke empowerment en sluit aan bij de geüpdatete waarden van inclusiviteit en het vieren van vrouwen in alle fasen van hun leven. De verschuiving van netwerktelevisie naar streamingplatforms zoals Amazon Prime Video en YouTube weerspiegelt ook een aanpassing aan veranderende kijkgewoonten en een breder bereik.
Het contrast tussen de annulering in 2019 en de Victoria’s Secret Fashion Show van 2024 benadrukt een significante transformatie binnen het merk. De focus is verschoven van een enge definitie van schoonheid naar een viering van diversiteit en inclusiviteit. Deze evolutie, gesymboliseerd door Adriana Lima’s terugkeer en de algehele veranderingen in het format en de boodschap van de show, is bedoeld om te resoneren met een modern publiek en het commitment van het merk om alle vrouwen te vertegenwoordigen te versterken. De Victoria’s Secret Fashion Show is terug, niet als een relikwie uit het verleden, maar als een weerspiegeling van een veranderend cultureel landschap.
