Net als namaakgoederen wereldwijd verkocht worden, bestaat de naam Georgio Peviani als een mysterieus merk. Een diepe duik in Paris Fashion Week onthult het raadsel van deze niet-bestaande ontwerper.
De eerste stap was het veiligstellen van het domein www.georgiopeviani.com en het creëren van een website die de oppervlakkige kant van de modewereld weerspiegelt. Een e-mailadres, [email protected], completeerde de digitale persona.
Gewapend met een nieuwe identiteit en een collectie Peviani-jeans afkomstig van Brixton Market, begon de reis om Paris Fashion Week te infiltreren. Tijdens het navigeren door de stad leidde een toevallige ontmoeting met een in denim geklede vreemdeling tot de ontdekking van Palais Brongniart, een centrum van Fashion Week-activiteiten.
Het presenteren van een eenvoudig visitekaartje was voldoende om toegang te krijgen, wat de oppervlakkige kant benadrukt die vaak met de industrie wordt geassocieerd. Netwerkevenementen boden mogelijkheden om in contact te komen met invloedrijke figuren, waaronder een gerenommeerde creative director die inzichten gaf in exclusieve feesten.
Op een feest verhoogde een Duits mannelijk model, geïntrigeerd door de “populistische” aantrekkingskracht van Peviani-jeans, de zichtbaarheid van het merk verder. Een andere toevallige ontmoeting leidde tot een introductie bij Mickey, een Italiaanse ontwerper, die ten onrechte geloofde dat Georgio Peviani een collega-Italiaanse ontwerper was.
Gebruikmakend van het verbod van Getty Images op geretoucheerde afbeeldingen, ontstond een gedurfde strategie: het tonen van onbewerkte foto’s. Door zich voor te doen als een belangrijke gast, kon men de Vivienne Westwood-show binnensluipen en Georgio Peviani-kaartjes op stoelen op de eerste rij plaatsen, waaronder die van de editor van Vogue.
Braziliaanse influencers versterkten het bereik van het merk verder via Instagram-verhalen. Op het afterparty van Alexa Chung mengde de nepontwerper zich met mode-elites, waarmee de aanwezigheid van Georgio Peviani in de industrie werd verstevigd.
Een uitnodiging voor een privébezichtiging van de nieuwe collectie van Veronique Leroy gaf toegang tot de hoogste niveaus van de Parijse mode. Het passen van een jurk ter waarde van een fortuin versterkte de illusie van Georgio Peviani als een prominent figuur.
Het onderzoek naar de ware identiteit van Georgio Peviani leidde naar Adam Adam, de eigenaar van Denim World in Londen, die bekende het merk meer dan 30 jaar geleden te hebben gecreëerd. Adams doel was om betaalbare mode te creëren die voor iedereen toegankelijk is, in tegenstelling tot de exclusiviteit van merken zoals Armani.
