1990年代は、特に女性ファッションにとって変革の時代でした。未来的なデザインからヒップホップの影響、そしてデザイナーブランドの台頭まで、この時代は今日までインスピレーションを与え続ける多様なスタイルを提供しました。ミニマリズム、グランジ、そして大胆な実験が独特な形で融合し、時代を象徴するアイコニックなルックが生まれました。
ティエリー・ミュグレーのようなデザイナーは、1995年秋冬コレクションで「セクシーなサイボーグ」を披露し、未来的な美学を取り入れました。この先進的なアプローチは、リファット・オズベックの部族風電卓ネックレスにも反映されており、終末論的なシックなアクセサリーは当時の精神を捉えていました。フセイン・チャラヤンとジル・サンダーは、宇宙時代のデザインやアルミホイルのようなドレスを取り入れたコレクションで、このトレンドにさらに貢献しました。
この未来的なビジョンは映画にも及び、ミラ・ジョヴォヴィッチの象徴的なジャン＝ポール・ゴルチエがデザインした衣装をまとった『フィフス・エレメント』（1997年）や、レザーをまとったサイバーパンク・ルックを確立した『マトリックス』（1999年）などの映画の衣装に影響を与えました。これらの映画での表現は、90年代を大胆なファッションステートメントの時代としてさらに強固なものにしました。
90年代の女性ファッションにおけるヒップホップ文化の影響は否定できません。TLCは1991年に鮮やかなネオンカラー、パラシュートパンツ、80年代のヒップホップスタイルを彷彿とさせるオーバーサイズのデニムダンガリーを取り入れ、シーンに登場しました。彼らは安全なセックスを促進するためにコンドームを衣装に取り入れることさえしました。グループが進化するにつれて、彼らのスタイルはメタリックなスポーツブラ、カーゴパンツ、体にフィットしたレオタードなどの、よりボディコンシャスなルックへと移行しました。
アリーヤの1996年のトミーヒルフィガーのキャンペーンは、チューブトップ、露出したブランドのアンダーウェアバンド、バギーパンツの象徴的な組み合わせを披露し、90年代のファッションにおけるブランドの影響力を強固なものにしました。1998年に結成されたデスティニーズ・チャイルドは、コーディネートされたスタイリッシュなアンサンブルでトレンドを形作り続けました。1997年に立ち上げられたキモラ・リー・シモンズのベイビーファットは、ヒップホップの美学をさらに活用し、より幅広い層にそのルックを浸透させました。
90年代はまた、デザイナーレーベルとライセンスが急速に拡大するにつれて、ファッションビジネスのブームを目の当たりにしました。ラルフローレンは、パープルレーベル、ポロレーベル、ローレンバイラルフローレンでブランドを多様化しました。カルバンクラインは、下着、シーツ、香水にまで事業を拡大しました。ダナ・キャランのDKNY、ジョルジオ・アルマーニのエンポリオ・アルマーニ、ドルチェ＆ガッバーナのD＆G、ヴェルサーチのVersusとAtelier Versaceラインはすべて、デザイナー商品の需要の高まりを示しました。
この時代はファッションシーンに大きな変化をもたらし、老舗ブランドは才能あるデザイナーによって活性化されました。2000年にトム・フォードがグッチに就任したことで、ブランドは革命を起こしました。1998年にマーク・ジェイコブスがルイ・ヴィトンに就任したことで、メゾンの最初のプレタポルテコレクションが誕生しました。1988年に立ち上げられたミウッチャ・プラダのプレタポルテコレクションは、プラダブランドの新しい時代を迎え、ファッション界の有力ブランドとしての地位を確立しました。
