Abercrombie & Fitch a profondément marqué la mode masculine des années 90, notamment auprès des adolescents. Les catalogues et publicités de la marque, mettant en scène des mannequins masculins à la beauté irréelle, sont devenus synonymes d’un style de vie aspirationnel. Ces images ont fortement résonné chez les jeunes, créant un désir pour les vêtements et l’image de « coolitude » qu’ils représentaient. Un simple t-shirt graphique ou un jean bootcut parfaitement usé pouvait alors élever le statut social, du moins aux yeux d’un élève d’école primaire impressionnable. L’attrait d’Abercrombie & Fitch dépassait les vêtements eux-mêmes ; il représentait un lien avec New York, Hollywood et un idéal culturel américain plus large.
L’expérience Abercrombie & Fitch transcendait les pages des catalogues et magazines. Visiter le magasin phare sur la Cinquième Avenue était un pèlerinage pour beaucoup, offrant la chance de rencontrer les mannequins emblématiques de la marque en personne. Ces apparitions en magasin alimentaient la frénésie, les adolescents se pressant pour des proto-selfies avec leurs Motorola Razr. Les mannequins eux-mêmes, souvent torse nu et rayonnant d’une image soigneusement travaillée de coolitude décontractée, devenaient des objets de fascination et même de confusion pour certains jeunes admirateurs aux prises avec leur propre identité émergente. Pour un pré-adolescent, l’expérience pouvait être à la fois exaltante et déroutante, un mélange complexe d’admiration, d’aspiration et des premiers frémissements de quelque chose d’encore incompris.
L’impact d’Abercrombie & Fitch sur la culture jeune des années 90 a dépassé la mode ; il a touché à des thèmes sociétaux plus larges comme l’identité, la sexualité et l’appartenance. Bien que la marque ne soit certainement pas seule responsable de la formation de ces questions complexes, son imagerie et son marketing ont indéniablement joué un rôle dans l’évolution du paysage culturel. Le parfum persistant d’Aquolina Pink Sugar, la bande originale de Newport Beach, et la douceur sucrée d’un Frappuccino Starbucks peuvent évoquer de puissants souvenirs sensoriels de cette époque, nous rappelant l’influence considérable que des marques comme Abercrombie & Fitch ont exercée sur une génération qui a grandi dans les années 90. L’espoir qu’un vêtement puisse résoudre toutes les questions sans réponse de la vie – un sentiment qui résonne encore aujourd’hui.
