L’industrie de la mode moderne, alimentée par la fast fashion, produit des volumes astronomiques de vêtements à un rythme alarmant. En moyenne, un vêtement est acheté tous les cinq jours, souvent jeté bien avant d’être usé. Des études montrent que 90 % des vêtements sont mis au rebut prématurément. Ce cycle de consommation rapide a des conséquences environnementales et sociales considérables. La production de masse entraîne des pratiques d’exploitation de la main-d’œuvre, une pollution environnementale due aux déchets textiles et aux rejets chimiques, ainsi que la libération de microplastiques dans les cours d’eau.
La fast fashion privilégie la quantité et les tendances éphémères à la qualité et à la durabilité. Ce modèle économique encourage l’achat fréquent de vêtements bon marché, contribuant à une culture du jetable. Le volume de vêtements produits par les géants de la fast fashion comme Zara – environ 840 millions de pièces par an – illustre l’ampleur du problème. L’impact environnemental comprend la pollution des rivières dans les centres de fabrication comme la Chine, l’Inde et le Bangladesh, les transformant en zones mortes biologiquement, remplies de produits chimiques nocifs.
Cependant, un contre-mouvement appelé « slow fashion » prend de l’ampleur. Cette approche met l’accent sur une consommation responsable, une production éthique et un style durable. Les marques de slow fashion privilégient la création de vêtements de haute qualité, intemporels et conçus pour durer, encourageant les consommateurs à construire une garde-robe plus intentionnelle et durable. Ces marques utilisent souvent des matériaux durables, des chaînes d’approvisionnement transparentes et des pratiques de travail équitables.
Encircled, une marque de vêtements canadienne certifiée B Corp, est un exemple d’entreprise adoptant la slow fashion. Encircled fabrique ses vêtements à Toronto en utilisant des tissus d’origine durable et des matériaux certifiés OEKO-TEX(R) 100, garantissant l’absence de substances nocives. L’engagement de l’entreprise envers la transparence s’étend à la fourniture d’une liste détaillée en ligne de ses principaux tissus, permettant aux consommateurs de faire des choix éclairés. Encircled se concentre sur la création de pièces polyvalentes et classiques qui peuvent être mélangées et assorties pour maximiser l’utilisation de la garde-robe, promouvant une philosophie de posséder moins mais de porter plus.
La slow fashion représente un changement de perspective, encourageant les consommateurs à considérer le cycle de vie complet d’un vêtement – de l’approvisionnement en matières premières à l’élimination en fin de vie. Cette approche remet en question le récit de la fast fashion basé sur la nouveauté constante, promouvant plutôt des décisions d’achat réfléchies qui privilégient la qualité, la durabilité et les considérations éthiques. La slow fashion vise à réduire les déchets textiles, à minimiser l’impact environnemental et à favoriser une relation plus durable avec les vêtements.
La certification B Corp, détenue par Encircled, témoigne d’un engagement envers la responsabilité sociale et environnementale. Les B Corps sont soumises à un processus d’évaluation rigoureux qui évalue leur impact sur diverses parties prenantes, notamment les travailleurs, les communautés et l’environnement. Le respect des normes élevées requises pour la certification B Corp démontre l’engagement d’une marque à fonctionner de manière éthique et transparente. Il existe actuellement environ 70 entreprises de mode certifiées B Corp en Amérique du Nord, soulignant l’importance croissante de la durabilité dans l’industrie. Le processus de certification, bien qu’exigeant, apporte de la crédibilité et renforce la confiance des consommateurs à la recherche d’options éthiques et durables.
L’un des plus grands défis à l’adoption généralisée de pratiques durables dans l’industrie de la mode est le manque de transparence et de responsabilité. De nombreuses marques fonctionnent avec des chaînes d’approvisionnement opaques, ce qui rend difficile pour les consommateurs de discerner le coût réel de leurs achats. Une réglementation accrue et une plus grande transparence sont essentielles pour conduire un changement significatif. De plus, l’attention des médias sur les marques éthiques et durables peut contribuer à sensibiliser le public et à encourager la demande des consommateurs pour une mode responsable. En choisissant de soutenir les marques de slow fashion, les consommateurs peuvent contribuer à une industrie de la mode plus équitable et plus respectueuse de l’environnement.
