Draya Michele, actrice et entrepreneuse influente, s’associe à Superdown, la marque de Revolve dédiée à la Gen Z et aux Millennials, pour lancer une collection mensuelle. Forte de sa présence établie dans l’industrie de la mode et de sa compréhension des tendances actuelles, cette collaboration est une évolution naturelle pour Michele, membre influente du réseau Revolve depuis plusieurs années.
Ses inspirations puisent dans ses voyages, les réseaux sociaux comme Instagram, et l’observation des tendances contemporaines. Notamment, les années 90 et 2000 influencent fortement ses créations. Son sens aigu de la mode lui permet de concevoir des collections qui résonnent avec son public cible.
Lookbook de la collaboration Draya Michele x Superdown
Son parcours entrepreneurial comprend le lancement réussi de trois marques de fast-fashion : Mint Swim, une marque de maillots de bain populaire sur Instagram ; Fine Ass Girls, une marque streetwear ; et Beige & Coco, axée sur les vêtements athleisure. Cette vaste expérience la positionne comme une force crédible en matière de design et de branding. Son partenariat avec Superdown marque un potentiel tournant vers des collections davantage influencées par les créateurs.
Raissa Gerona, directrice de la marque Revolve, souligne l’expertise de l’entreprise en matière de collaboration avec les influenceurs et son potentiel de croissance au sein de la marque Superdown. Cette approche stratégique permet à Revolve de s’adresser à un public plus large et de répondre à des esthétiques et des démographies variées. Revolve et Superdown, bien que partageant un vivier d’influenceurs, se différencient par leurs prix et leur esthétique globale, Superdown ciblant un consommateur plus soucieux de son budget.
La première collection Draya Michele x Superdown comprend 19 pièces dont les prix varient entre 38 et 110 dollars. Incarnant une esthétique « clubbing », elle se caractérise par des silhouettes sexy et l’utilisation de couleurs vives comme le rose et le noir, du cuir vegan, des paillettes et des strass. Cette direction artistique s’harmonise parfaitement avec le style personnel de Michele et les préférences de ses followers.
Michele développe déjà les prochaines collections, notamment des modèles pour les fêtes et des lignes spécialement conçues pour son anniversaire (janvier) et février, axées sur une ambiance « soirée en amoureux ». Sa philosophie stylistique repose sur le confort, la confiance en soi et des pièces flatteuses et extensibles. Cette approche garantit des créations non seulement tendance, mais aussi pratiques et faciles à porter.
