Les années 90 ont marqué un tournant dans l’univers de la mode féminine. Des designs futuristes à l’influence hip-hop en passant par l’essor des marques de créateurs, cette décennie a offert une variété de styles qui continuent d’inspirer aujourd’hui. Minimalisme, grunge et audace se sont mêlés pour créer des looks emblématiques qui ont défini toute une génération.
Des créateurs comme Thierry Mugler ont adopté une esthétique futuriste, présentant des « cyborgs sexy » dans sa collection automne/hiver 1995. Cette approche avant-gardiste s’est retrouvée dans le collier-calculatrice d’inspiration tribale de Rifat Ozbek, un accessoire chic post-apocalyptique qui a capturé l’esprit de l’époque. Hussein Chalayan et Jil Sander ont également contribué à cette tendance avec des collections inspirées de l’ère spatiale et des robes aux allures de papier aluminium.
Cette vision futuriste s’est étendue au cinéma, influençant les costumes de films comme Le Cinquième Élément (1997), avec les tenues emblématiques de Milla Jovovich conçues par Jean Paul Gaultier, et Matrix (1999), qui a consolidé le look cyberpunk en cuir. Ces représentations cinématographiques ont renforcé l’image des années 90 comme une ère d’audace vestimentaire.
L’influence de la culture hip-hop sur la mode féminine était indéniable dans les années 90. TLC a fait irruption sur la scène en 1991, adoptant initialement les néons brillants, les pantalons parachute et les salopettes en denim surdimensionnées rappelant le style hip-hop des années 80. Elles ont même intégré des préservatifs à leurs tenues pour promouvoir la sensibilisation au sexe sans risque. Au fur et à mesure que le groupe évoluait, son style s’est orienté vers des looks plus moulants, avec des soutiens-gorge de sport métalliques, des pantalons cargo et des justaucorps moulants.
La campagne Tommy Hilfiger d’Aaliyah en 1996 a mis en avant la combinaison emblématique des débardeurs courts, des élastiques de sous-vêtements de marque apparents et des pantalons baggy, consolidant l’influence de la marque sur la mode des années 90. Destiny’s Child, formé en 1998, a continué à façonner les tendances avec ses ensembles coordonnés et élégants. Baby Phat de Kimora Lee Simmons, lancé en 1997, a capitalisé sur l’esthétique hip-hop, rendant le look accessible à un public plus large.
Les années 90 ont également vu l’explosion du business de la mode, avec une expansion rapide des marques de créateurs et des licences. Ralph Lauren a diversifié sa marque avec Purple Label, Polo Label et Lauren by Ralph Lauren. Calvin Klein a étendu son offre aux sous-vêtements, aux draps et aux parfums. DKNY par Donna Karan, Emporio Armani par Giorgio Armani, D&G par Dolce & Gabbana et les lignes Versus et Atelier Versace de Versace ont toutes démontré la demande croissante pour les produits de créateurs.
Cette époque a marqué un tournant significatif dans le paysage de la mode, avec des maisons établies revitalisées par des créateurs talentueux. L’arrivée de Tom Ford chez Gucci en 2000 a révolutionné la marque. La nomination de Marc Jacobs chez Louis Vuitton en 1998 a conduit à la première collection de prêt-à-porter de la maison. Les collections de prêt-à-porter de Miuccia Prada, lancées en 1988, ont inauguré une nouvelle ère pour la marque Prada, consolidant sa position de puissance dans le monde de la mode.
