Le défilé Victoria’s Secret 2024 a marqué le retour triomphant d’Adriana Lima, l’une des Anges les plus emblématiques de la marque, après son départ émotionnel en 2018. Ce défilé contraste fortement avec la controverse et l’annulation de l’événement en 2019. Le retour de Lima, aux côtés d’autres mannequins légendaires comme Tyra Banks et Gigi Hadid, signale un changement dans les valeurs de la marque et un recentrage sur l’inclusivité.
L’annulation de 2019 était due à une baisse d’audience, à des critiques concernant le manque de diversité corporelle et à des commentaires controversés d’anciens dirigeants. La diffusion du défilé de 2018 avait enregistré la plus faible audience depuis 2001, indiquant un désintérêt croissant pour le format traditionnel.
Adriana Lima défilant en 2018 pour Victoria's Secret, son dernier avant son retour en 2024.
Au-delà de la baisse des audiences, la marque a été confrontée à des réactions négatives pour son manque de positivité corporelle et d’inclusivité. Les commentaires de l’ancien directeur du marketing, Ed Razek, sur les mannequins transgenres et grande taille ont alimenté la controverse, contribuant à la disparition du défilé. L’image de la marque a subi un coup dur, conduisant à une période de réflexion et de repositionnement nécessaire.
Le défilé de 2024, cependant, adopte une vision plus inclusive. Le casting présente une gamme diversifiée de mannequins, notamment le mannequin grande taille Ashley Graham et une variété d’origines ethniques. Cela signifie un abandon des anciens standards de beauté étroits et un engagement à représenter un plus large éventail de femmes.
Le retour d’Adriana Lima sur le podium est une déclaration forte. Ses adieux émotionnels en 2018 ont résonné chez beaucoup, et sa présence en 2024 symbolise un nouveau chapitre pour elle et pour la marque. Il reconnaît le passé tout en embrassant un avenir qui célèbre toutes les femmes. L’inclusion de mannequins vétérans comme Tyra Banks, de retour après une pause de 20 ans, souligne davantage ce message d’évolution et d’autonomisation.
Le défilé de 2024 présente également une programmation entièrement féminine d’artistes, notamment Lisa de Blackpink, Tyla et Cher. Ce choix souligne l’engagement de la marque envers l’autonomisation des femmes et s’aligne sur ses valeurs mises à jour d’inclusivité et de célébration des femmes dans toutes les phases de la vie. Le passage de la télévision aux plateformes de streaming comme Amazon Prime Video et YouTube reflète également une adaptation aux habitudes de visionnage changeantes et une portée plus large.
Le contraste entre l’annulation de 2019 et le défilé Victoria’s Secret 2024 met en évidence une transformation significative au sein de la marque. L’accent est passé d’une définition étroite de la beauté à une célébration de la diversité et de l’inclusivité. Cette évolution, symbolisée par le retour d’Adriana Lima et les changements globaux dans le format et le message du défilé, vise à résonner auprès d’un public moderne et à consolider l’engagement de la marque à représenter toutes les femmes. Le défilé Victoria’s Secret est de retour, non pas comme une relique du passé, mais comme le reflet d’un paysage culturel en mutation.
