Avant les années 60, la mode masculine était largement définie par la tradition : costumes, cravates et pulls tricotés à la main. Les jeunes hommes copiaient le style vestimentaire de leurs pères. Cependant, la fin des années 50 a vu l’essor des Mods, une culture jeune avide d’expression personnelle à travers les vêtements. Londres a adopté les styles continentaux, en particulier les costumes italiens ajustés et les looks beatnik parisiens. La boutique Carnaby Street de John Stephen, ouverte en 1957, proposait des costumes abordables et élégants, influençant considérablement le style de la rue londonienne.
Le début des années 60 a vu des changements subtils mais audacieux dans les costumes : des vestes sans col, popularisées par les Beatles, et des pantalons ajustés associés à des bottes à talons. Les boutiques de vêtements pour hommes de prêt-à-porter ont proliféré et les tailleurs traditionnels se sont adaptés à l’évolution sociétale de plus en plus informelle. Des éléments flamboyants comme la broderie et les chemises imprimées sont devenus acceptables dans la mode masculine quotidienne, en particulier à Londres.
Au milieu des années 60, la jeunesse londonienne soucieuse de la mode a remis en question l’étiquette masculine de l’ère victorienne. Un nouveau « dandy moderne » est apparu, adoptant les volants, le velours et les éléments traditionnellement féminins. Les entrepreneurs ont capitalisé sur cela, mélangeant la couture traditionnelle avec le flair du design moderne issu des nouveaux cours de mode masculine. Cette époque a marqué une rupture significative avec la mode masculine conservatrice des décennies précédentes.
Des boutiques influentes comme Hung On You, Blades et Granny Takes a Trip ont répondu à cette nouvelle esthétique. Le créateur Michael Fish, connu pour son travail dans le cinéma et la mode, a ouvert « Mr Fish » en 1966, proposant des styles « paon » : cravates larges, costumes colorés et pièces séparées d’inspiration culturelle. Cette approche audacieuse a encore consolidé la révolution de la mode masculine de l’époque.
La fin des années 60 a vu l’essor de la mode d’inspiration militaire, alimentée par l’apparition emblématique de Mick Jagger dans une veste de garde victorienne. Cependant, la guerre du Vietnam et les manifestations étudiantes en France ont fait évoluer la conscience sociétale. La consommation a diminué et l’intérêt pour les vêtements vintage, en particulier des années 30 et 40, a augmenté. Cela a marqué une transition vers des choix de style plus durables et individualistes.
À l’approche des années 70, les revers et les pantalons plus larges sont devenus à la mode, brouillant les frontières entre la mode masculine et féminine. Les jeans en denim bleu, initialement un vêtement de contre-culture, ont gagné en popularité. La révolution de la mode masculine des années 60 a ouvert la voie aux styles unisexes et informels qui ont défini la décennie suivante. Ce fut une décennie de changements et d’expérimentations sans précédent dans la mode masculine.
