La incursión de Sean «Diddy» Combs en el mundo de la moda comenzó en 1998 con el lanzamiento de su línea de ropa Sean John. Inicialmente como «productos de gira» para músicos como Jay-Z y Busta Rhymes, la marca ganó rápidamente tracción, debutando con una colección de ropa deportiva en Bloomingdale’s. El éxito de Sean John se debió a su capacidad para combinar la moda urbana con un atractivo general, ofreciendo una nueva perspectiva sobre el estilo y desafiando a marcas establecidas como Tommy Hilfiger.
Sean «Diddy» Combs, fundador de la marca de moda Sean John.
La popularidad de la marca se disparó, atrayendo a celebridades y expandiéndose a trajes y diseños de alta costura. Jennifer Lopez lució notablemente un traje blanco de Sean John en los MTV VMA del 2000, consolidando la presencia de la marca en la cultura popular. Incluso antes de alcanzar la fama generalizada, el actor Channing Tatum desfiló en la pasarela para el desfile de moda de otoño de 2003 de Sean John. La marca mantuvo su relevancia durante años, con Rihanna vista con un chándal de terciopelo característico de Sean John en 2015.
Jennifer Lopez con un conjunto de Sean John en los VMA del 2000.
En 2001, Sean John hizo historia al transmitir simultáneamente su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York en E! y Style Network, amplificando aún más su alcance e influencia. Dos años después, Yucaipa Companies invirtió 100 millones de dólares en la marca. La marca continuó floreciendo, lanzando una línea de denim premium y obteniendo prestigiosos premios CFDA. En 2004, Combs se convirtió en el primer hombre negro en ganar el premio CFDA a la moda masculina.
Combs solidificó aún más su compromiso con la alta costura al invertir en el entonces emergente diseñador Zac Posen. En 2010, Sean John se asoció con Macy’s para vender exclusivamente su colección de ropa deportiva, expandiendo significativamente su presencia en el mercado. Para 2016, las ventas minoristas anuales de Sean John alcanzaron los 450 millones de dólares.
Sin embargo, la trayectoria de la marca cambió en 2016 cuando Combs vendió una participación del 90% a Global Brands. Este acuerdo finalmente condujo a disputas legales y a la declaración de quiebra de Global Brands en 2021. Combs readquirió Sean John en 2021 por 7,551 millones de dólares, con el objetivo de revitalizar la marca.
A pesar de que Combs recuperó el control, Sean John enfrentó desafíos, incluida la eliminación gradual de la marca por parte de Macy’s en 2023. Los productos de Sean John siguen estando disponibles en la tienda en línea de Walmart, a menudo a precios reducidos. El futuro de la marca sigue siendo incierto mientras Combs navega por los problemas legales en curso. El sitio web de Sean John actualmente presenta solo una página de inicio que dice: «Recuperé mi nombre».
El declive de la presencia de Sean John en las principales tiendas minoristas y los continuos desafíos legales que rodean a Combs ensombrecen las perspectivas de la marca. Si bien un regreso siempre es posible, el camino a seguir para la línea de moda de Diddy sigue siendo incierto.
