Οι παγκόσμιες online πωλήσεις μόδας αντιπροσώπευαν το 20% της αγοράς το 2023 και προβλέπεται να φτάσουν το 40% έως το 2029. Αυτή η ραγδαία ανάπτυξη αποδεικνύεται από την Shein, έναν αποκλειστικά mobile-app retailer γρήγορης μόδας, του οποίου οι πωλήσεις ξεπέρασαν αυτές των Zara και H&M μαζί στο τρίτο τρίμηνο του 2023. Η στροφή προς το mobile τονίζεται περαιτέρω από το γεγονός ότι η ανάπτυξη των εφαρμογών για κινητά ξεπερνά τις πλατφόρμες web, καθιστώντας τες κρίσιμο στοιχείο στην ψηφιακή στρατηγική της βιομηχανίας της μόδας.
Το κόστος ανά εγκατάσταση (CPI) για εφαρμογές αγορών ποικίλλει στην Ευρώπη, με τις χώρες της Δυτικής Ευρώπης, όπως η Ισπανία, η Γαλλία και η Γερμανία, να έχουν μέσο όρο μεταξύ 1,34 και 1,50 δολαρίων, ενώ οι χώρες της Ανατολικής Ευρώπης, όπως η Πολωνία και η Ουκρανία, έχουν χαμηλότερο CPI περίπου 0,69 δολαρίων. Αυτή η διαφορά αποδίδεται σε παράγοντες όπως ο ανταγωνισμός στην αγορά, η αγοραστική δύναμη και η υποδομή διαφήμισης για κινητά.
Το μέσο κόστος ανά απόκτηση (CPA) για εφαρμογές μόδας στην Ευρώπη είναι 3,44 δολάρια, αλλά αυτό κυμαίνεται ανάλογα με την τοποθεσία, από 8,18 δολάρια στην Ελβετία έως 1,59 δολάρια στην Πολωνία. Παράγοντες που επηρεάζουν το CPA περιλαμβάνουν το κοινό-στόχο, την ποιότητα της εφαρμογής και την επιλεγμένη διαφημιστική στρατηγική. Η ανάλυση της ουκρανικής αγοράς αποκαλύπτει ότι το Android κυριαρχεί με μερίδιο αγοράς 68%, ενώ το iOS κατέχει το 32%, παρουσιάζοντας σταθερή μηνιαία ανάπτυξη.
Οι τάσεις λήψης στο Google Play δείχνουν κορυφώσεις από τον Νοέμβριο έως τον Φεβρουάριο, μείωση την άνοιξη και το καλοκαίρι. Αντίθετα, οι λήψεις από το App Store αυξάνονται από τον Σεπτέμβριο έως τον Δεκέμβριο, μειώνοντας τους καλοκαιρινούς μήνες. Αυτή η εποχιακή διακύμανση υπογραμμίζει τη σημασία των χρονικά στοχευμένων διαφημιστικών καμπανιών στις στρατηγικές μάρκετινγκ εφαρμογών μόδας. Οι κορυφαίες ουκρανικές εφαρμογές μόδας περιλαμβάνουν καθιερωμένα brands όπως Answear, INTERTOP και Kasta, παράλληλα με αναδυόμενες εφαρμογές mono-brand όπως Sinsay, Reserved και Adidas.
Η συνεχιζόμενη ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτεί από τα brands μόδας να δίνουν προτεραιότητα στην εξατομίκευση και στις omnichannel στρατηγικές. Η αποτελεσματική διαφήμιση χρησιμοποιεί τόσο δημιουργικά στοιχεία για συγκεκριμένα προϊόντα όσο και γενικές εκκλήσεις για λήψη εφαρμογών. Η προετοιμασία πριν από την πώληση, συμπεριλαμβανομένων διαφόρων δημιουργικών μορφών που παρουσιάζουν εποχιακές εκπτώσεις και αυξημένη κατανομή προϋπολογισμού σε πλατφόρμες όπως Meta Ads, Google Ads και Apple Search Ads, είναι κρίσιμη. Η οπτική βελτιστοποίηση του App Store (ASO) παίζει καθοριστικό ρόλο στα ποσοστά μετατροπής, απαιτώντας screenshots που να αναδεικνύουν αποτελεσματικά τα οφέλη της εφαρμογής και να διαφοροποιούνται από τους ανταγωνιστές. Αυτές οι τάσεις υπογραμμίζουν τη δυναμική φύση των τάσεων της αγοράς στις εφαρμογές μόδας και την ανάγκη για συνεχή προσαρμογή για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας.
