Η δεκαετία του 2010 έφερε μια δυναμική αλλαγή στη μόδα, επηρεασμένη από υποκουλτούρες, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μια ανανεωμένη εστίαση στην ένταξη. Από την άνοδο του athleisure μέχρι την κυριαρχία της βασιλικής οικογένειας, αυτή η δεκαετία άφησε ένα ανεξίτηλο σημάδι στη βιομηχανία.
Η άνεση και η πρακτικότητα του athleisure κυριάρχησαν στη δεκαετία του 2010. Η τάση, που γεννήθηκε από την ακμάζουσα κουλτούρα της μπουτίκ γυμναστικής, ξεπέρασε τα όρια του γυμναστηρίου, καθιστώντας ένα πανταχού παρόν στοιχείο streetwear. Κολάν γιόγκα, αθλητικά σουτιέν και κομψά ρούχα γυμναστικής σε έντονα χρώματα και υφάσματα υψηλής ποιότητας έγιναν καθημερινή ενδυμασία. Αυτή η αύξηση της ζήτησης ώθησε μάρκες όπως οι Outdoor Voices, Vuori Clothing και Bandier στην επιτυχία, ενώ εδραίωσε τη θέση καθιερωμένων brands όπως οι Lululemon και Athleta. Η επιρροή του athleisure επεκτάθηκε ακόμη και στη βιομηχανία ομορφιάς, με την εμφάνιση προϊόντων περιποίησης δέρματος που προσαρμόστηκαν για ρουτίνες πριν και μετά την προπόνηση.
Η βρετανική βασιλική οικογένεια, ιδιαίτερα η Kate Middleton και η Meghan Markle, επηρέασαν σημαντικά τις τάσεις της μόδας. Οι ενδυματολογικές τους επιλογές, που συχνά περιλάμβαναν βρετανικές παραδοσιακές μάρκες για τη Middleton και ένα μείγμα καθιερωμένων και αναδυόμενων σχεδιαστών για τη Markle, προκάλεσαν άμεσες εξαντλήσεις αποθεμάτων και επηρέασαν τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών. Η επιρροή τους αντανακλούσε το “Φαινόμενο Diana” των προηγούμενων δεκαετιών, αποδεικνύοντας τη διαρκή δύναμη του βασιλικού στυλ. Και οι δύο δούκισσες επηρέασαν επίσης τη μόδα νυφικών με τα εμβληματικά νυφικά τους, εμπνέοντας αμέτρητα αντίγραφα.
Η φωτογραφία street style άνθισε στη δεκαετία του 2010, τροφοδοτούμενη από την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των blogs μόδας. Αυτό το φαινόμενο ανέδειξε άτομα με μοναδικό προσωπικό στυλ σε influencer status, μετατρέποντάς τα σε ισχυρές προσωπικότητες της βιομηχανίας. Bloggers όπως η Leandra Medine, η Chiara Ferragni και η Aimee Song κέρδισαν εξέχουσα θέση, αναδιαμορφώνοντας τις στρατηγικές μάρκετινγκ των brands και εξασφαλίζοντας θέσεις στην πρώτη σειρά στις εβδομάδες μόδας δίπλα σε διασημότητες και συντάκτες. Η επιρροή τους θόλωσε τα όρια μεταξύ της υψηλής ραπτικής και του καθημερινού στυλ, καθιστώντας τη μόδα πιο προσιτή και προσωπική.
Υποκουλτούρες όπως το normcore, το streetwear και η διαδικτυακή κουλτούρα της Gen-Z διείσδυσαν στην mainstream μόδα. Το Normcore, μια αντίδραση ενάντια στο υπερβολικό styling, υιοθέτησε τα συνηθισμένα και casual ρούχα όπως τα dad jeans, τα sneakers και τις βασικές χρωματικές παλέτες. Το Streetwear, με τις ρίζες του στην κουλτούρα του surf, του skate και του hip-hop, γνώρισε μια αναζωπύρωση χάρη σε μάρκες όπως η Supreme και η Off-White, επηρεάζοντας πολυτελείς οίκους και οδηγώντας σε συνεργασίες υψηλού προφίλ. Η Gen-Z, έντονα επηρεασμένη από πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok, εισήγαγε τάσεις όπως τα E-Girls και τα VSCO girls, που χαρακτηρίζονται από ξεχωριστή αισθητική και τροφοδοτούνται από διαδικτυακές κοινότητες.
Η δεκαετία του 2010 σηματοδότησε ένα σημείο καμπής για την ένταξη και την ποικιλομορφία στη μόδα. Σχεδιαστές όπως οι Chromat και Christian Siriano υποστήριξαν το body positivity, το ποικίλο casting και την εκπροσώπηση όλων των φύλων, φυλών, μεγεθών και ηλικιών. Μοντέλα όπως η Ashley Graham και η Halima Aden έσπασαν τα εμπόδια, ενώ οι μάρκες υιοθέτησαν ολοένα και περισσότερο ποικίλους εκπροσώπους και πρεσβευτές. Αυτή η αλλαγή αντανακλούσε μια αυξανόμενη ευαισθητοποίηση και ζήτηση για μια πιο αντιπροσωπευτική και χωρίς αποκλεισμούς βιομηχανία μόδας.
Η λογομανία επέστρεψε, τροφοδοτούμενη από τη νοσταλγία της χιλιετίας και μια παιχνιδιάρικη υιοθέτηση του καταναλωτισμού. Μάρκες όπως οι Vetements, Balenciaga και Off-White ενσωμάτωσαν εμφανή λογότυπα στα σχέδιά τους, ενώ πολυτελείς οίκοι όπως οι Gucci και Dior αναβίωσαν εμβληματικά λογότυπα και μοτίβα. Αυτή η τάση αντανακλούσε μια στροφή προς το έντονο branding και την προθυμία να επιδειχθεί η αφοσίωση στο brand μέσω ρούχων και αξεσουάρ.
Οι επιδείξεις μόδας έγιναν ολοένα και πιο περίτεχνες και θεατρικές. Η επίδειξη για την 90ή επέτειο της Fendi στη Φοντάνα ντι Τρέβι και η εκτόξευση πυραύλων της Chanel αποτελούν παραδείγματα αυτής της τάσης. Ενώ η επίδειξη Yeezy Season 4 του Kanye West αντιμετώπισε κριτική για υλικοτεχνικά προβλήματα, το ντεμπούτο του Virgil Abloh στον Louis Vuitton ήταν μια εορταστική στιγμή, συνδυάζοντας την πολυτέλεια με το streetwear και εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή για το brand. Αυτές οι υπερβολικές παραγωγές υπογράμμισαν τη σημασία της δημιουργίας καθηλωτικών εμπειριών και της δημιουργίας ενθουσιασμού γύρω από τις συλλογές.
