Οι μάρκες ήθικης μόδας καταπολεμούν ενεργά τις καταστροφικές επιπτώσεις της γρήγορης μόδας στο περιβάλλον. Σύμφωνα με το Ίδρυμα Ellen MacArthur, ρούχα αξίας 460 δισεκατομμυρίων δολαρίων απορρίπτονται κάθε χρόνο, με ορισμένα ενδύματα να φοριούνται μόνο λίγες φορές πριν πεταχτούν. Αυτές οι μάρκες προωθούν βιώσιμες πρακτικές, προσπαθώντας να ελαχιστοποιήσουν τα απόβλητα και να παρατείνουν τον κύκλο ζωής των ρούχων.
Ένας σημαντικός αριθμός από μάρκες ηθικής μόδας είναι αφοσιωμένος στη δημιουργία κυκλικών επιχειρηματικών μοντέλων κλειστού βρόχου. Αυτό περιλαμβάνει την ανάκτηση ινών και ενδυμάτων, τον σχεδιασμό για ελάχιστα απόβλητα, τη χρήση καινοτόμων και βιώσιμων υλικών και την καταπολέμηση της υπερκατανάλωσης. Αυτές οι πρακτικές συμβάλλουν σε μια πιο περιβαλλοντικά υπεύθυνη και ηθική βιομηχανία μόδας.
Εταιρείες στην πρώτη γραμμή αυτού του κινήματος περιλαμβάνουν τις BAM, Finisterre, Lucy & Yak, MUD Jeans, Ninety Percent, Nudie Jeans, Rapanui και THTC Clothing. Επιπλέον, πλατφόρμες μεταχειρισμένων ρούχων όπως οι Beyond Retro, Depop, Oxfam, Preworn, Rokit, Thrifted, Vinted και We Are Cow παίζουν καθοριστικό ρόλο στην παράταση της ζωής των υπαρχόντων ενδυμάτων. Αυτές οι μάρκες προσφέρουν στους καταναλωτές συνειδητές εναλλακτικές λύσεις στη γρήγορη μόδα.
Για παράδειγμα, οι BAM και Finisterre συνεργάζονται με τις πλατφόρμες μεταπώλησης Continue και Reskinned, αντίστοιχα. Αυτό επιτρέπει στους πελάτες να αγοράζουν μεταχειρισμένα ρούχα από αυτές τις μάρκες σε μειωμένες τιμές, προωθώντας την προσιτή τιμή και την κυκλικότητα. Αυτές οι πρωτοβουλίες καθιστούν τη βιώσιμη μόδα πιο προσιτή σε ένα ευρύτερο κοινό.
Το πρόγραμμα Re:Yak Buyback της Lucy & Yak ενθαρρύνει τους πελάτες να επιστρέφουν φθαρμένες φόρμες για μεταπώληση ή ανακύκλωση. Ομοίως, το έργο Remill της Rapanui δέχεται ρούχα 100% βαμβακιού για να μετατραπούν σε νέα ενδύματα στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας τους “Thread Not Dead”. Αυτά τα προγράμματα καταδεικνύουν τη δέσμευση για το κλείσιμο του βρόχου και τη μείωση των αποβλήτων υφασμάτων.
Η MUD Jeans προσφέρει ένα μοναδικό πρόγραμμα “Lease your circular jeans”, επιτρέποντας στους πελάτες να νοικιάζουν τζιν για ένα χρόνο πριν τα επιστρέψουν για ανακύκλωση ή τα κρατήσουν. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση αμφισβητεί τα παραδοσιακά μοντέλα ιδιοκτησίας και προωθεί μια κυκλική οικονομία.
Παρά τις θετικές επιπτώσεις της κυκλικότητας, παραμένουν προκλήσεις. Η πολυπλοκότητα της ανακύκλωσης αυξάνεται με την πολυπλοκότητα του προϊόντος, με αποτέλεσμα την απώλεια πόρων και ενέργειας κατά τη διάρκεια της διαδικασίας. Επιπλέον, η ενέργεια που χρησιμοποιείται στην παραγωγή, ακόμη και με ανανεώσιμες πηγές, εξακολουθεί να απαιτεί πόρους και υποδομές. Τέλος, η συνεχής οικονομική ανάπτυξη αποτελεί ένα θεμελιώδες εμπόδιο για μια πλήρως κυκλική οικονομία, καθώς η ζήτηση για νέα υλικά ξεπερνά αναπόφευκτα την προσφορά ανακυκλωμένων υλικών. Η αντιμετώπιση αυτών των προκλήσεων απαιτεί μια συστηματική στροφή προς βιώσιμα πρότυπα κατανάλωσης και παραγωγής.
