Die Victoria’s Secret Fashion Show 2024 markierte die triumphale Rückkehr von Adriana Lima, einem der bekanntesten Engel der Marke, nach ihrem emotionalen Abschied im Jahr 2018. Die diesjährige Show steht in starkem Kontrast zur Kontroverse und Absage der Veranstaltung im Jahr 2019. Limas Comeback, neben anderen legendären Models wie Tyra Banks und Gigi Hadid, signalisiert einen Wertewandel der Marke und einen erneuten Fokus auf Inklusivität.
Die Absage im Jahr 2019 war die Folge sinkender Zuschauerzahlen, Kritik am Mangel an Körpervielfalt und kontroverser Kommentare ehemaliger Führungskräfte. Die Ausstrahlung der Show im Jahr 2018 hatte das geringste Publikum seit 2001, was auf ein schwindendes Interesse am traditionellen Format hindeutete.
Adriana Lima auf dem Laufsteg der Victoria's Secret Fashion Show 2018, ihrem letzten Auftritt vor ihrer Rückkehr im Jahr 2024.
Über die sinkenden Einschaltquoten hinaus sah sich die Marke mit Gegenreaktionen aufgrund mangelnder Body Positivity und Inklusivität konfrontiert. Die Kommentare des ehemaligen Chief Marketing Officers Ed Razek über Transgender- und Plus-Size-Models heizten die Kontroverse weiter an und trugen zum endgültigen Aus der Show bei. Das Image der Marke erlitt einen erheblichen Schaden, was zu einer notwendigen Phase der Reflexion und des Rebrandings führte.
Die Show 2024 hingegen verfolgt eine inklusivere Vision. Das Line-up umfasst eine Vielzahl von Models, darunter das Plus-Size-Model Ashley Graham und Models unterschiedlicher Ethnien und Hintergründe. Dies bedeutet eine Abkehr von den bisherigen engen Schönheitsstandards und ein Bekenntnis zur Repräsentation eines breiteren Spektrums von Frauen.
Adriana Limas Rückkehr auf den Laufsteg ist ein starkes Statement. Ihr emotionaler Abschied im Jahr 2018 fand bei vielen Anklang, und ihre Präsenz im Jahr 2024 symbolisiert ein neues Kapitel sowohl für sie als auch für die Marke. Es würdigt die Vergangenheit und begrüßt gleichzeitig eine Zukunft, die alle Frauen feiert. Die Einbeziehung von erfahrenen Models wie Tyra Banks, die nach einer 20-jährigen Pause zurückkehrt, unterstreicht diese Botschaft von Entwicklung und Empowerment zusätzlich.
Die Show 2024 bietet auch ein rein weibliches Line-up von Künstlerinnen, darunter Lisa von Blackpink, Tyla und Cher. Diese Entscheidung unterstreicht das Engagement der Marke für die Stärkung von Frauen und steht im Einklang mit ihren aktualisierten Werten der Inklusivität und der Feier von Frauen in allen Lebensphasen. Die Verlagerung vom Network-Fernsehen zu Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video und YouTube spiegelt auch eine Anpassung an veränderte Sehgewohnheiten und eine größere Reichweite wider.
Der Kontrast zwischen der Absage 2019 und der Victoria’s Secret Fashion Show 2024 unterstreicht einen bedeutenden Wandel innerhalb der Marke. Der Fokus hat sich von einer engen Definition von Schönheit zu einer Feier von Vielfalt und Inklusivität verschoben. Diese Entwicklung, symbolisiert durch Adriana Limas Rückkehr und die allgemeinen Veränderungen im Format und der Botschaft der Show, zielt darauf ab, ein modernes Publikum anzusprechen und das Engagement der Marke für die Repräsentation aller Frauen zu festigen. Die Victoria’s Secret Fashion Show ist zurückgekehrt, nicht als Relikt der Vergangenheit, sondern als Spiegelbild eines sich wandelnden kulturellen Umfelds.
