Like gefälschte Produkte weltweit existiert der Name Georgio Peviani als mysteriöse Marke. Ein tiefer Einblick in die Paris Fashion Week enthüllt das Rätsel dieses nicht existierenden Designers.
Der erste Schritt war die Sicherung der Domain www.georgiopeviani.com und die Erstellung einer Website, die die Oberflächlichkeit der Modewelt widerspiegelt. Eine E-Mail-Adresse, [email protected], vervollständigte die digitale Persona.
Bewaffnet mit einer neuen Identität und einer Kollektion von Peviani-Jeans aus dem Brixton Market begann die Reise zur Infiltration der Paris Fashion Week. Beim Navigieren durch die Stadt führte eine zufällige Begegnung mit einem in Jeans gekleideten Fremden zur Entdeckung des Palais Brongniart, einem Zentrum der Fashion Week.
Die Präsentation einer einfachen Visitenkarte genügte, um Zugang zu erhalten, was die Oberflächlichkeit unterstreicht, die oft mit der Branche verbunden ist. Networking-Events boten Gelegenheit, sich mit einflussreichen Persönlichkeiten zu vernetzen, darunter ein renommierter Creative Director, der Einblicke in exklusive Partys gewährte.
Auf einer Party steigerte ein deutsches Männermodel, fasziniert vom „populistischen“ Appeal der Peviani-Jeans, die Sichtbarkeit der Marke weiter. Eine weitere zufällige Begegnung führte zu einer Vorstellung von Mickey, einem italienischen Designer, der fälschlicherweise glaubte, Georgio Peviani sei ein italienischer Designerkollege.
Das Verbot von retuschierten Bildern durch Getty Images nutzend, entstand eine kühne Strategie: die Präsentation unbearbeiteter Fotos. Sich in die Vivienne Westwood Show zu schleichen, indem man sich als wichtiger Gast ausgab, führte dazu, dass Georgio Peviani-Karten auf den Sitzen in der ersten Reihe platziert wurden, darunter auch auf dem der Vogue-Redakteurin.
Brasilianische Influencer verstärkten die Reichweite der Marke durch Instagram-Stories weiter. Auf Alexa Chungs After-Party mischte sich der falsche Designer unter die Modeelite und festigte die Präsenz von Georgio Peviani in der Branche.
Eine Einladung zu einer privaten Vorführung der neuen Kollektion von Veronique Leroy ermöglichte den Zugang zu den höchsten Ebenen der Pariser Mode. Das Anprobieren eines Kleides im Wert eines Vermögen festigte die Illusion von Georgio Peviani als prominente Figur.
Die Untersuchung der wahren Identität von Georgio Peviani führte zu Adam Adam, dem Besitzer von Denim World in London, der gestand, die Marke vor über 30 Jahren gegründet zu haben. Adams Ziel war es, erschwingliche Mode für jedermann zugänglich zu machen, im Gegensatz zur Exklusivität von Marken wie Armani.
