Sean „Diddy“ Combs‘ Einstieg in die Modewelt begann 1998 mit der Gründung seines Labels Sean John. Was als „Tour-Merchandise“ für Musiker wie Jay-Z und Busta Rhymes begann, entwickelte sich schnell zu einer eigenen Marke, die ihre Sportswear-Kollektion bei Bloomingdale’s präsentierte. Sean Johns Erfolg beruhte auf der gelungenen Mischung aus urbaner Mode und Mainstream-Appeal, die eine frische Perspektive auf Stil bot und etablierte Marken wie Tommy Hilfiger herausforderte.
Sean „Diddy“ Combs, Gründer des Modelabels Sean John.
Die Popularität der Marke stieg rasant, sie zog Prominente an und expandierte in den Bereich Anzüge und High-Fashion-Designs. Jennifer Lopez trug einen weißen Sean John Anzug zu den MTV VMAs 2000 und festigte damit die Präsenz der Marke in der Popkultur. Noch vor seinem großen Durchbruch lief Schauspieler Channing Tatum 2003 für Sean Johns Herbstkollektion über den Laufsteg. Die Marke behauptete ihre Relevanz über Jahre hinweg; so wurde Rihanna 2015 in einem typischen Sean John Velours-Trainingsanzug gesehen.
Jennifer Lopez in einem Sean John Ensemble bei den VMAs 2000.
Im Jahr 2001 schrieb Sean John Geschichte, indem die New York Fashion Week Show gleichzeitig auf E! und dem Style Network übertragen wurde, was die Reichweite und den Einfluss der Marke weiter verstärkte. Zwei Jahre später investierte die Yucaipa Companies angeblich 100 Millionen Dollar in das Label. Die Marke florierte weiter, lancierte eine Premium-Denim-Linie und gewann prestigeträchtige CFDA-Awards. Im Jahr 2004 wurde Combs als erster Schwarzer mit dem CFDA-Award für Herrenmode ausgezeichnet.
Combs unterstrich sein Engagement für High Fashion, indem er in den damals aufstrebenden Designer Zac Posen investierte. Im Jahr 2010 ging Sean John eine Partnerschaft mit Macy’s ein, um seine Sportswear-Kollektion exklusiv zu vertreiben und seine Marktpräsenz deutlich zu erweitern. Bis 2016 erreichte Sean John einen Jahresumsatz von 450 Millionen Dollar.
Der Kurs der Marke änderte sich jedoch 2016, als Combs einen 90%igen Anteil an Global Brands verkaufte. Dieser Deal führte schließlich zu Rechtsstreitigkeiten und zur Insolvenzanmeldung von Global Brands im Jahr 2021. Combs erwarb Sean John im Jahr 2021 für 7,551 Millionen Dollar zurück, mit dem Ziel, die Marke wiederzubeleben.
Trotz der Wiedererlangung der Kontrolle sah sich Sean John mit Herausforderungen konfrontiert, darunter die schrittweise Einstellung der Marke durch Macy’s im Jahr 2023. Sean John Produkte sind weiterhin im Online-Shop von Walmart erhältlich, oft zu reduzierten Preisen. Die Zukunft der Marke bleibt ungewiss, während Combs sich mit anhaltenden rechtlichen Problemen auseinandersetzt. Die Sean John Website zeigt derzeit nur eine Landingpage mit der Aufschrift: „Ich habe meinen Namen zurück.“
Der Rückgang der Präsenz von Sean John in großen Einzelhandelsgeschäften und die anhaltenden rechtlichen Herausforderungen um Combs werfen einen Schatten auf die Zukunftsaussichten der Marke. Während ein Comeback immer möglich ist, bleibt der Weg für die Diddy-Modelinie ungewiss.
