Zara, populární značka rychlé módy vlastněná společností Inditex, čelí kritice za módní kampaň, která evokuje obrazy zkázy v Gaze. Kampaň, kterou nafotil Tim Walker s modelkou Kristen McMenamy, byla po vlně kritiky na sociálních sítích rychle stažena z webových stránek a profilů Zary.
Snímky zobrazují McMenamy v prostředí připomínajícím sochařský ateliér s rozbitými sochami a poškozenými sádrokartonovými deskami v pozadí. Na jednom z kontroverzních snímků nese McMenamy přes rameno figurínu zahalenou v bílém materiálu.
Zara uvedla, že kampaň, která byla koncipována v červenci a nafocena v září před začátkem války mezi Izraelem a Gazou, měla v uměleckém kontextu prezentovat ručně vyrobené oděvy a představovat nedokončené sochy v sochařském ateliéru. Načasování zveřejnění kampaně spolu s citlivými snímky však vedlo mnoho uživatelů sociálních médií k interpretaci, že kampaň trivializuje konflikt a utrpení v Gaze.
Hashtag #BojkotZara se stal trendem na X (dříve Twitter), kde uživatelé vyjadřovali rozhořčení a obviňovali značku z necitlivosti. Jeden z uživatelů uvedl, že kampaň zesměšňuje oběti konfliktu a ničení jejich domovů.
Britský úřad pro reklamní standardy (ASA) obdržel přes 100 stížností na kampaň s tvrzením, že snímky odkazují na konflikt mezi Izraelem a Gazou a jsou urážlivé. ASA stížnosti prověřuje, ale formální vyšetřování zatím zahájeno nebylo.
Tento incident navazuje na podobnou kontroverzi týkající se společnosti Marks & Spencer, která se omluvila za příspěvek na Instagramu zobrazující hořící vánoční čepice v barvách palestinské vlajky. Snímek, pořízený z vánoční reklamy natočené o několik měsíců dříve, měl humorně znázorňovat nelibost k papírovým vánočním čepicím. Byl však vnímán jako necitlivý a následně odstraněn. Společnost M&S se omluvila za případné neúmyslné pohoršení. Incident se Zarou zdůrazňuje důležitost citlivosti a povědomí v módní reklamě, zejména ve vztahu k probíhajícím globálním konfliktům a kulturním citlivostem. Rychlé šíření kritiky na sociálních médiích zdůrazňuje sílu online platforem pochybovat o zodpovědnosti značek za potenciálně urážlivý obsah.
