Pandemie těžce zasáhla módní průmysl a značky se s ní musely vypořádat různými způsoby. Módní značky Rihanny, podporované LVMH, nabízejí zajímavou případovou studii o navigaci v těchto turbulentních časech. Zatímco její oděvní linie Fenty ukončila činnost po necelých dvou letech, její značka spodního prádla Savage X Fenty prosperovala, získala značné financování a rozšířila svou působnost na trhu. Tento kontrastní výsledek vyvolává otázky ohledně faktorů, které přispěly k úspěchu jedné značky Rihanny a k zániku druhé. Značka Fenty, uvedená na trh s velkou slávou jako první nová značka LVMH po desetiletích a první vedená ženou tmavé pleti, čelila problémům s prosazením se navzdory zavedenému vlivu Rihanny ve světě módy a krásy. Naopak, zaměření Savage X Fenty na inkluzivitu, dostupnost a silnou digitální prezentaci rezonovalo s mladší generací a vedlo k impozantnímu růstu.
Podpora LVMH pro Fenty znamenala významný odklon od tradiční strategie akvizice zavedených značek. Představovala značnou investici do kreativní vize Rihanny a jejího potenciálu narušit luxusní trh. Značka se snažila zpochybnit konvenční sezónní kolekce modelem „drop“, kdy se nové položky vydávaly na základě inspirace, nikoli podle pevného harmonogramu. Počáteční nabídka Fenty odrážela osobní styl Rihanny s cenami v kategorii vstupního luxusu.
Navzdory počátečnímu humbuku a hvězdné síle Rihanny se Fenty potýkala s problémy. Pandemie situaci dále zkomplikovala, omezila cestování a narušila výrobu. Designům značky, i když obsahovaly některé charakteristické prvky, jako jsou výřezy na bocích, chyběla osobitá identita potřebná k tomu, aby vynikly na přeplněném trhu s luxusním zbožím. Spolupráce s designéry, jako je Amina Muaddi, vyvolala určitý zájem, ale nakonec nedokázala udržet dlouhodobý růst. Odborníci z oboru poukazovali na vysokou cenu a model „drop“ jako na potenciální chyby a naznačovali, že tradičnější přístup s přehlídkami a širšími marketingovými aktivitami by mohl být efektivnější.
Problémy, kterým Fenty čelila, zdůraznily intenzivní konkurenci a vysoké sázky v odvětví luxusní módy. Pandemie zhoršila existující problémy a donutila značky přizpůsobit se měnícím se preferencím spotřebitelů a ekonomické nejistotě. Zatímco Fenty Beauty a Fenty Skin vzkvétaly a demonstrovaly nepopiratelnou sílu značky Rihanny, oděvní linie se nakonec ukázala jako neudržitelná.
Savage X Fenty mezitím těžila z několika klíčových trendů, včetně rostoucí poptávky po pohodlném domácím oblečení a spodním prádle během pandemie a posunu směrem k inkluzivitě a pozitivnímu vnímání těla na trhu se spodním prádlem. Cenová dostupnost značky, rozmanité možnosti velikostí a důraz na oslavu všech typů postav silně rezonovaly s generacemi Z a mileniály. Savage X Fenty šikovně využívala sociální média a influencer marketing k zesílení svého poselství a budování věrné základny fanoušků.
Inkluzivní marketingové kampaně značky s rozmanitou škálou modelek zpochybnily tradiční standardy krásy a rezonovaly s širším publikem. Tato autenticita v kombinaci s dostupnými cenami a pohodlnými designy podnítila rychlý růst Savage X Fenty. Úspěch značky podtrhuje důležitost sladění se s vyvíjejícími se hodnotami spotřebitelů a využití síly sociálních médií k budování silné komunity.
Významné zisky Savage X Fenty na trhu, zejména ve srovnání se zavedenými hráči, jako je Victoria’s Secret, demonstrují její disruptivní potenciál. Zaměření značky na inkluzivitu, dostupnost a zákaznickou zkušenost ji staví do dobré pozice pro další úspěch na rozvíjejícím se trhu se spodním prádlem. Jak Savage X Fenty expanduje do maloobchodu a zkoumá nové produktové kategorie, její budoucnost vypadá světle a upevňuje pozici Rihanny jako hlavní síly v módním a kosmetickém průmyslu. Tento příběh o úspěchu zdůrazňuje sílu porozumění potřebám spotřebitelů, přijetí inkluzivity a přizpůsobení se měnící se tržní krajině.
