Etické módní značky aktivně bojují proti negativním dopadům rychlé módy na životní prostředí. Podle Nadace Ellen MacArthur se každoročně vyhodí oblečení v hodnotě ohromujících 460 miliard dolarů, přičemž některé kusy se nosí jen párkrát, než skončí v koši. Tyto značky prosazují udržitelné postupy a snaží se minimalizovat odpad a prodloužit životnost oblečení.
Značná část etických módních značek se zaměřuje na zavedení uzavřených, cirkulárních obchodních modelů. To zahrnuje opětovné využití vláken a oděvů, design s minimálním odpadem, využívání inovativních a udržitelných materiálů a boj proti nadměrné spotřebě. Tyto praktiky přispívají k environmentálně zodpovědnějšímu a etičtějšímu módnímu průmyslu.
Mezi společnosti v čele tohoto hnutí patří BAM, Finisterre, Lucy & Yak, MUD Jeans, Ninety Percent, Nudie Jeans, Rapanui a THTC Clothing. Důležitou roli v prodlužování životnosti existujícího oblečení hrají také platformy pro secondhandové oblečení, jako jsou Beyond Retro, Depop, Oxfam, Preworn, Rokit, Thrifted, Vinted a We Are Cow. Tyto značky nabízejí spotřebitelům vědomé alternativy k rychlé módě.
Například BAM a Finisterre spolupracují s platformami pro další prodej Continue a Reskinned. To umožňuje zákazníkům nakupovat oblečení těchto značek z druhé ruky za snížené ceny a podporuje tak dostupnost a cirkularitu. Díky těmto iniciativám je udržitelná móda dostupnější širšímu publiku.
Program zpětného odkupu Re:Yak od Lucy & Yak povzbuzuje zákazníky k vrácení nošených džínových overalů za účelem dalšího prodeje nebo recyklace. Podobně projekt Remill společnosti Rapanui přijímá 100% bavlněné oblečení k opětovnému zpracování na nové oděvy v rámci iniciativy „Thread Not Dead“. Tyto programy demonstrují závazek k uzavření cyklu a snižování textilního odpadu.
MUD Jeans nabízí unikátní program „Pronajměte si své cirkulární džíny“, který umožňuje zákazníkům pronajmout si džíny na rok, než je vrátí k recyklaci nebo si je ponechají. Tento inovativní přístup zpochybňuje tradiční modely vlastnictví a podporuje cirkulární ekonomiku.
Navzdory pozitivním dopadům cirkularity přetrvávají výzvy. Složitost recyklace se zvyšuje se složitostí produktu, což vede ke ztrátám zdrojů a energie během procesu. Energie použitá při výrobě, i s využitím obnovitelných zdrojů, stále vyžaduje zdroje a infrastrukturu. Neustálý hospodářský růst představuje zásadní překážku pro plně cirkulární ekonomiku, protože poptávka po nových materiálech nevyhnutelně převyšuje nabídku recyklovaných materiálů. Řešení těchto výzev vyžaduje systémový posun směrem k udržitelným modelům spotřeby a výroby.
