Tradiční módní přehlídky s davy fotografů, influencerů a nekonečným proudem černých limuzín jsou již dlouho zavedenou normou. Nedávná zkušenost s headsetem Apple Vision Pro v milánské centrále Etro však nabídla pohled do potenciálně transformační budoucnosti sledování módních přehlídek. Toto komorní sledování v osmičlenné skupině poskytlo jedinečný pohled na kolekci Marca De Vincenza pro Etro jaro/léto 2025.
Místo obvyklého chaotického ruchu před přehlídkou panovala uvolněná a kultivovaná atmosféra. Šampaňské a kanape se podávaly v pohodlném salonku, čímž se nahradily typické spěšné svačiny nebo nepohodlné sezení často spojené s fashion weekem. Obvyklý ruch zákulisí a šum módního průmyslu chyběl a byl nahrazen tichým očekáváním digitální prezentace. Tato změna prostředí, ačkoli nabízela určitou úroveň pohodlí, také zdůraznila inherentní rozdíly mezi fyzickým a digitálním zážitkem z módní přehlídky.
Absence obvyklých rituálů před přehlídkou, jako je přístup do zákulisí a možnost sledovat přípravu kolekce, vytvořila odstup od energie typicky spojené s živými událostmi. Nedostatek interakce s kolegy v reálném čase a nemožnost zachytit momenty v zákulisí, klíčové pro vyprávění příběhů, představovaly jedinečnou výzvu pro tvorbu obsahu. Neustálá konektivita sociálních médií byla nahrazena vynucenou digitální izolací, což zdůraznilo roli okamžité zpětné vazby a sdílených zážitků v moderním módním světě.
Sledování přehlídky prostřednictvím Apple Vision Pro bylo pohlcující a diváky přeneslo ze světle osvětleného studia na potemnělé molo. Headset nabídl pohled z první řady, včetně pohledu na účastníky zachycující moment na svých telefonech. Digitální stream poskytl realistické zobrazení pohybu oděvů a přítomnosti modelek na mole, což nabídlo přesvědčivý vizuální zážitek.
Přes pohlcující kvalitu Apple Vision Pro některé prvky tradiční módní přehlídky nepopiratelně chyběly. Nemožnost interakce s kolegy, sdílení okamžitých reakcí a prožívání hmatatelné atmosféry události vytvořila pocit odtržení. Absence smyslových detailů, jako je vůně v místnosti nebo nuance soundtracku, dále zdůraznila omezení čistě vizuálního zážitku. Headset sice poskytl simulované místo v první řadě, ale postrádal dynamickou energii a spontánní interakce, které definují živou módní přehlídku. Celkový efekt byl podobný sledování události zpoza skleněné bariéry, která oddělovala diváka od skutečné podstaty zážitku.
