Globální online prodej módy v roce 2023 dosáhl 20 % trhu a do roku 2029 se očekává nárůst na 40 %. Tento rychlý růst dokládá Shein, prodejce rychlé módy výhradně pro mobilní aplikace, jehož tržby ve třetím čtvrtletí roku 2023 překonaly tržby Zary a H&M dohromady. Posun k mobilním zařízením dále zdůrazňuje fakt, že růst mobilních aplikací předčí webové platformy, což z nich činí klíčový prvek digitální strategie módního průmyslu.
Cena za instalaci (CPI) u nákupních aplikací se v Evropě liší. V západoevropských zemích, jako je Španělsko, Francie a Německo, se průměr pohybuje mezi 1,34 a 1,50 USD, zatímco ve východoevropských zemích, jako je Polsko a Ukrajina, je CPI nižší, okolo 0,69 USD. Tento rozdíl je způsoben faktory, jako je konkurence na trhu, kupní síla a infrastruktura mobilní reklamy.
Průměrná cena za akvizici (CPA) u módních aplikací v Evropě je 3,44 USD, ale tato hodnota kolísá v závislosti na lokalitě, od 8,18 USD ve Švýcarsku do 1,59 USD v Polsku. Mezi faktory ovlivňující CPA patří cílová skupina, kvalita aplikace a zvolená reklamní strategie. Analýza ukrajinského trhu ukazuje, že Android dominuje s 68% podílem na trhu, zatímco iOS drží 32 %, a vykazuje konzistentní měsíční růst.
Trendy stahování na Google Play ukazují vrcholy od listopadu do února s poklesem na jaře a v létě. Naopak stahování z App Storu vrcholí od září do prosince s poklesem v letních měsících. Tato sezónní variabilita zdůrazňuje důležitost načasování marketingových kampaní v rámci marketingových strategií módních aplikací. Mezi přední ukrajinské módní aplikace patří zavedené značky jako Answear, INTERTOP a Kasta, spolu s nově vznikajícími aplikacemi jednotlivých značek, jako jsou Sinsay, Reserved a Adidas.
Pokračující růst globálního trhu e-commerce vyžaduje, aby módní značky upřednostňovaly personalizaci a omnichannel strategie. Efektivní reklama využívá jak kreativní materiály specifické pro produkt, tak i obecné výzvy k akci ke stažení aplikace. Příprava předprodeje, včetně rozmanitých kreativních formátů prezentujících sezónní slevy a zvýšeného rozpočtu na platformách, jako jsou Meta Ads, Google Ads a Apple Search Ads, je klíčová. Vizuální optimalizace App Storu (ASO) hraje klíčovou roli v míře konverze a vyžaduje snímky obrazovky, které efektivně zdůrazňují výhody aplikace a odlišují ji od konkurence. Tyto trendy podtrhují dynamickou povahu trendů na trhu s módními aplikacemi a nutnost neustálé adaptace k udržení konkurenceschopnosti.
