Na začátku 90. let pokračovala popularita sportovního oblečení z 80. let, jako byly cyklistické kraťasy, legíny, tenisky Keds a oversized mikiny. Současně se vracely styly ze 60. a 70. let, včetně minisukní, zvonových kalhot a punkové módy. Rostoucí zájem o vintage oblečení vedl k nárůstu secondhandů, které hrály významnou roli v rozvíjející se grunge scéně.
Grunge, který vznikl v Seattlu na konci 80. let, se stal mainstreamovým trendem začátkem 90. let. Tento styl zahrnoval každodenní oblečení, jako byly volné, obnošené džíny, flanelové košile a boty Dr. Martens. Ženy začlenily do grunge estetiky jednoduché šaty na ramínka, často kombinované s robustními botami. V roce 1993 Marc Jacobs představil grunge na přehlídkovém mole ve své kolekci Perry Ellis, čímž upevnil jeho místo ve světě vysoké módy.
Vzestup grunge se shodoval s odklonem od okouzlujících supermodelek 80. let. Objevil se nový typ modelky, ztělesněný Kate Moss, známou svými fotografiemi v „heroin chic“ stylu v drsném, městském prostředí. Tato estetika upřednostňovala křehčí a individualističtější vzhled, který ostře kontrastoval s uhlazeným image supermodelek. Návrháři začali klást důraz na samotné oblečení a umožnili mu stát se ústředním bodem, nikoli modelkou. Ležérní povaha grunge se střetávala se zavedeným glamour stylem, zatímco štíhlá postava Kate Moss doplňovala neupravený styl začátku 90. let.
V polovině 90. let se módní trendy ubíraly více ženským směrem. Minimalistické šaty na ramínka se staly určujícím prvkem této éry. Hedvábné šaty na ramínka se nosily jako formální oblečení, zatímco ležérnější denní vzhled zahrnoval vrstvení šatů na ramínka přes bílé tričko.
V polovině 90. let si získal popularitu styl „sexy školačky“, ovlivněný filmy jako Clueless a později videoklipem Britney Spears „…Baby One More Time“. Tento trend, který přijaly především mladé ženy, zahrnoval upnuté svetry, trička ve stylu babydoll a podkolenky.
