За всеки, израснал в средата на 2010-те и началото на 2020-те, Brandy Melville е синоним на ерата на Tumblr и възхода на TikTok. Метеоритният възход на марката до статут на модна икона за тийнейджъри е неразривно свързан със силата на маркетинга в социалните медии. Brandy Melville умело използва потребителско генерирано съдържание, като ангажира тийнейджърки едновременно като фотографи и модели за своя Instagram, превръщайки социалните медии в мощен двигател за популяризиране на марката. Тази стратегия се възползва от стремежите на младите потребители, които, купувайки и показвайки дрехите на Brandy Melville в платформи като Tumblr и TikTok, неволно се превръщат в посланици на марката, подхранвайки цикъл на вирусна популярност и прекомерна консумация.
Еволюцията на бързата мода в гиганта, който е днес, не може да бъде разбрана без да се изследва стратегическата манипулация на потребителското поведение чрез социалните медии. За разлика от предишните поколения, които може би са се свързвали чрез най-новия брой на тийнейджърско списание, днешните тийнейджъри намират общност в онлайн пространства, фокусирани върху облеклото и естетиката. Марките за бърза мода като Brandy Melville умело са се инфилтрирали в тези онлайн общности, превръщайки ги в инструменти за манипулация и експлоатация. Тези марки увековечават вредна реторика, често фино, докато едновременно с това печелят от самите общности, които експлоатират.
Това явление може да се оприличи на дигитална форма на Стокхолмски синдром. Потребителите са наясно с етичните и екологичните проблеми, присъщи на бързата мода, но въпреки това изпитват чувство за принадлежност към общността от съмишленици, които споделят любов към естетиката на марката – в случая на Brandy Melville, романтизиран калифорнийски начин на живот. Това чувство за общност се засилва допълнително от упадъка на „третите места“, физически пространства, които някога са предоставяли безопасни и достъпни места за събиране на млади хора. Социалните медии, за добро или лошо, са се намесили, за да запълнят тази празнота.
Коварната природа на маркетинга на бързата мода е ключова тема за изследване във всеки документален филм за бързата мода. Като разберем как марки като Brandy Melville използват социалните медии, за да влияят на потребителското поведение, можем да започнем да разграждаме вредните системи, които увековечават прекомерната консумация и експлоатация. Манипулирането на млади потребители чрез внимателно изработени онлайн персони и желан начин на живот изисква критично изследване. Всеобхватен документален филм за бързата мода трябва да разкрие тези тактики и да даде възможност на зрителите да правят по-информирани и етични модни избори.
