Като фалшификати, продавани по целия свят, името Georgio Peviani съществува като мистериозна марка. Потапяне в Седмицата на модата в Париж разкрива енигмата на този несъществуващ дизайнер.
Първата стъпка беше осигуряването на домейна www.georgiopeviani.com и създаването на уебсайт, който отразява повърхностността на модния свят. Имейл адресът [email protected] допълни дигиталната персона.
Въоръжен с нова самоличност и колекция дънки Peviani, закупени от пазар Бриктън, започна пътешествието за проникване в Седмицата на модата в Париж. Докато разучаваше града, случайна среща с непознат, облечен в дънки, доведе до откриването на Palais Brongniart, център на модните събития.
Представянето на обикновена визитна картичка беше достатъчно, за да получи достъп, подчертавайки повърхностността, често свързвана с индустрията. Мрежовите събития предоставиха възможности за свързване с влиятелни фигури, включително renowned креативен директор, който предложи прозрения за ексклузивни партита.
На парти, немски модел на мъжко облекло, заинтригуван от „популисткия“ чар на дънките Peviani, допълнително повиши видимостта на марката. Друга случайна среща доведе до запознанство с Мики, италиански дизайнер, който погрешно смяташе Georgio Peviani за свой колега.
Възползвайки се от забраната на Getty Images за ретуширани изображения, се появи смела стратегия: показване на нередактирани снимки. Промъкването в ревюто на Vivienne Westwood, представяйки се за важен гост, доведе до поставянето на картички на Georgio Peviani на местата на първия ред, включително това на редактора на Vogue.
Бразилски инфлуенсъри допълнително разшириха обхвата на марката чрез истории в Instagram. На афтърпартито на Alexa Chung фалшивият дизайнер се смеси с модния елит, затвърждавайки присъствието на Georgio Peviani в индустрията.
Поканата за частно разглеждане на новата колекция на Veronique Leroy осигури достъп до най-високите нива на парижката мода. Пробването на рокля, струваща цяло състояние, затвърди илюзията за Georgio Peviani като видна фигура.
Разследването на истинската самоличност на Georgio Peviani доведе до Адам Адам, собственик на Denim World в Лондон, който призна, че е създал марката преди повече от 30 години. Целта на Адам е била да създаде достъпна мода за всички, за разлика от ексклузивността на марки като Armani.
