Zara, популярният бранд за бърза мода, собственост на Inditex, се изправи пред остра критика заради рекламна кампания, асоциирана с разрушенията в Газа. Кампанията, заснета от Тим Уокър с участието на модела Кристен Макменами, беше бързо премахната от уебсайта и социалните мрежи на Zara след вълна от негативни коментари онлайн.
Визуализациите показват Макменами в декор, наподобяващ ателие на скулптор, с разбити статуи и повредени гипсокартонени плоскости на заден план. В един особено спорен кадър, Макменами носи манекен, обвит в бял плат, през рамо.
Zara заяви, че кампанията, замислена през юли и заснета през септември преди началото на войната между Израел и Газа, е имала за цел да представи ръчно изработени дрехи в артистичен контекст, изобразявайки недовършени скулптури в ателие. Времето на пускане на кампанията обаче, съчетано с чувствителните изображения, накара много потребители на социалните мрежи да я интерпретират като омаловажаване на конфликта и страданието в Газа.
Хаштагът #BoycottZara стана популярен в X (бивш Twitter), като потребителите изразиха възмущение и обвиниха марката в безчувственост. Един потребител коментира, че кампанията се подиграва с жертвите на конфликта и разрушаването на домовете им.
Британският орган за рекламни стандарти получи над 100 жалби относно кампанията, твърдейки, че изображенията се отнасят до конфликта между Израел и Газа и са обидни. ASA преглежда жалбите, но официално разследване все още не е започнато.
Този инцидент следва подобен скандал, включващ Marks & Spencer, които се извиниха за публикация в Instagram, изобразяваща горящи коледни шапки в цветовете на палестинското знаме. Снимката, взета от коледна реклама, заснета месеци по-рано, е трябвало с хумор да изобрази неприязън към хартиените коледни шапки. Тя обаче беше възприета като безчувствена и впоследствие премахната. M&S се извини за всяка неволна обида. Случаят със Zara подчертава значението на чувствителността и осведомеността в модната реклама, особено по отношение на продължаващите глобални конфликти и културната чувствителност. Бързото разпространение на критики в социалните мрежи подчертава силата на онлайн платформите да държат марките отговорни за потенциално обидно съдържание.
