Модерната модна индустрия, подхранвана от бързата мода, произвежда огромно количество дрехи с тревожни темпове. Американците, средно, купуват нова дреха всеки пет дни, често изхвърляйки дрехи много преди да се износят. Изследванията показват, че изумителните 90% от дрехите се изхвърлят преждевременно. Този бърз цикъл на потребление има значителни екологични и социални последици. Масовото производство води до експлоататорски трудови практики, замърсяване на околната среда от текстилни отпадъци и химически отпадъци, както и отделяне на микропластмаси във водните пътища.
Бързата мода приоритизира количеството и модните тенденции пред качеството и дълготрайността. Този бизнес модел насърчава честите покупки на евтино изработени дрехи, допринасяйки за култура на изхвърляне. Огромният обем дрехи, произвеждани от гигантите на бързата мода като Zara – приблизително 840 милиона броя годишно – подчертава мащаба на проблема. Въздействието върху околната среда включва замърсени реки в производствени центрове като Китай, Индия и Бангладеш, превръщайки ги в биологично мъртви зони, пълни с вредни химикали.
Въпреки това, контрадвижение, известно като „бавна мода“, набира скорост. Този подход набляга на осъзнатото потребление, етичното производство и трайния стил. Марките за бавна мода приоритизират създаването на висококачествени, вечни дрехи, предназначени да издържат дълго време, насърчавайки потребителите да изградят по-съзнателен и устойчив гардероб. Тези марки често използват устойчиви материали, прозрачни вериги за доставки и справедливи трудови практики.
Един пример за компания, възприемаща бавната мода, е Encircled, канадска марка за облекло, сертифицирана по B Corp. Encircled произвежда дрехите си в Торонто, използвайки устойчиво произведени материи и материали, сертифицирани по OEKO-TEX(R) 100, гарантиращи липсата на вредни вещества. Ангажиментът на компанията за прозрачност се простира до предоставянето на подробен онлайн списък с основните й материи, позволявайки на потребителите да правят информиран избор. Encircled се фокусира върху създаването на универсални, класически модели, които могат да се комбинират, за да се увеличи максимално използването на гардероба, насърчавайки философията да притежаваш по-малко, но да носиш повече.
Бавната мода представлява промяна в перспективата, призовавайки потребителите да обмислят целия жизнен цикъл на една дреха – от снабдяването със суровини до изхвърлянето й в края на живота. Този подход оспорва разказа на бързата мода за постоянна новост, вместо това насърчава разумни решения за покупка, които приоритизират качеството, издръжливостта и етичните съображения. Бавната мода има за цел да намали текстилните отпадъци, да сведе до минимум въздействието върху околната среда и да насърчи по-устойчиви отношения с дрехите.
Сертификатът B Corp, който Encircled притежава, означава ангажимент за социална и екологична отговорност. B Corp преминават през строг процес на оценка, оценяващ тяхното въздействие върху различни заинтересовани страни, включително работници, общности и околна среда. Спазването на високите стандарти, необходими за сертифициране по B Corp, демонстрира ангажимента на марката да работи етично и прозрачно. В момента има около 70 модни компании, сертифицирани по B Corp в Северна Америка, което подчертава нарастващото значение на устойчивостта в индустрията. Процесът на сертифициране, макар и взискателен, осигурява доверие и изгражда доверие сред потребителите, търсещи етични и устойчиви опции.
Едно от най-големите предизвикателства пред широкото приемане на устойчиви практики в модната индустрия е липсата на прозрачност и отчетност. Много марки работят с непрозрачни вериги за доставки, което затруднява потребителите да разберат истинската цена на своите покупки. Повишеното регулиране и по-голямата прозрачност са от решаващо значение за постигането на смислена промяна. Освен това, медийното внимание върху етичните и устойчиви марки може да помогне за повишаване на осведомеността и насърчаване на потребителското търсене на отговорна мода. Като избират да подкрепят марки за бавна мода, потребителите могат да допринесат за по-справедлива и екологично съзнателна модна индустрия.
