Пандемията се оказа предизвикателство за модната индустрия, оказвайки влияние върху марките по различни начини. Модните начинания на Риана, подкрепени от LVMH, предлагат завладяващ пример за справяне с тези бурни времена. Докато линията й за облекло Fenty прекрати дейността си след по-малко от две години, линията й за бельо Savage X Fenty процъфтява, осигурявайки значително финансиране и разширявайки пазарното си присъствие. Този контрастен резултат повдига въпроси за факторите, допринесли за успеха на едната модна марка на Риана и за провала на другата. Fenty, лансирана с голяма помпозност като първата нова марка на LVMH от десетилетия и първата, ръководена от цветнокожа жена, се сблъска с трудности при налагането си въпреки установеното влияние на Риана в света на модата и красотата. Обратно, Savage X Fenty се фокусира върху приобщаването, достъпността и силното дигитално присъствие, което резонира с по-младата демографска група, водеща до впечатляващ растеж.
Подкрепата на LVMH за Fenty бележи значително отклонение от традиционната им стратегия за придобиване на утвърдени марки. Тя представляваше значителна инвестиция в творческата визия на Риана и нейния потенциал да разтърси пазара на луксозни стоки. Марката имаше за цел да предизвика конвенционалните сезонни колекции с модел на „пускане“, пускайки нови артикули, базирани на вдъхновение, а не на строг график. Първоначалните предложения на Fenty отразяваха личния стил на Риана, с цени, позиционирани в категорията на луксозните стоки на начално ниво.
Въпреки първоначалния шум и звездната сила на Риана, Fenty се бори да набере скорост. Пандемията допълнително усложни нещата, ограничавайки пътуванията и нарушавайки производството. Дизайните на марката, макар и да включваха някои характерни елементи, не притежаваха отличителната идентичност, необходима за да се откроят на пренаселения пазар на луксозни стоки. Сътрудничеството с дизайнери като Амина Муади генерира известен шум, но в крайна сметка не успя да поддържа дългосрочен растеж. Експертите от индустрията посочиха високата цена на марката и модела на пускане като потенциални грешки, предполагайки, че по-традиционен подход с ревюта и по-широки маркетингови усилия биха могли да бъдат по-ефективни.
Предизвикателствата, пред които е изправена Fenty, подчертаха интензивната конкуренция и високите залози в луксозната модна индустрия. Пандемията изостри съществуващите проблеми, принуждавайки марките да се адаптират към променящите се предпочитания на потребителите и икономическата несигурност. Докато Fenty Beauty и Fenty Skin процъфтяваха, демонстрирайки неоспоримата сила на марката на Риана, линията за облекло в крайна сметка се оказа неустойчива.
Междувременно Savage X Fenty се възползва от няколко ключови тенденции, включително нарастващото търсене на удобно домашно облекло и интимно облекло по време на пандемията и преминаването към приобщаване и позитивно отношение към тялото на пазара на бельо. Достъпните цени на марката, разнообразните опции за размер и акцентът върху празнуването на всички типове тяло резонираха силно с потребителите от поколение Z и Millennials. Умелото използване на социалните медии и инфлуенсър маркетинга от Savage X Fenty допълнително усили посланието й и изгради лоялни последователи.
Приобщаващите маркетингови кампании на марката, включващи разнообразие от модели, оспориха традиционните стандарти за красота и резонираха с по-широка аудитория. Тази автентичност, съчетана с достъпни цени и удобни дизайни, подхрани бързия растеж на Savage X Fenty. Успехът на марката подчертава значението на привеждането в съответствие с развиващите се потребителски ценности и използването на силата на социалните медии за изграждане на силна общност.
Значителните пазарни дялове на Savage X Fenty, особено в сравнение с утвърдени играчи като Victoria’s Secret, демонстрират нейния разрушителен потенциал. Фокусът на марката върху приобщаването, достъпността и клиентското изживяване я позиционира добре за продължителен успех на развиващия се пазар на бельо. Тъй като Savage X Fenty се разширява в търговията на дребно и проучва нови продуктови категории, бъдещето й изглежда светло, затвърждавайки позицията на Риана като основна сила в модната и козметичната индустрия. Тази история на успеха подчертава силата на разбирането на нуждите на потребителите, приемането на приобщаването и адаптирането към променящия се пазарен пейзаж.
