براندى ميلفيل، ماركة ملابس شهيرة بين المراهقات بأسلوبها “فتاة كاليفورنيا”، لطالما كانت محاطة بالجدل بسبب سياسة “مقاس واحد يناسب الجميع”. وقد زاد فيلم وثائقي من إنتاج HBO صدر في أبريل 2024 من حدة الجدل، كاشفًا عن ممارسات تمييزية واستغلالية ومهدرة للموارد داخل الشركة.
يتتبع الفيلم الوثائقي رحلة براندى ميلفيل من أصولها الإيطالية إلى شعبيتها الأمريكية، مسلطًا الضوء على كيفية خلق ملابسها البسيطة وتسويقها عبر وسائل التواصل الاجتماعي قاعدة جماهيرية واسعة بين الفتيات الصغيرات. سرد موظفون سابقون شعورهم بضغط هائل للتوافق مع صورة الماركة ووصفوا بيئة عمل سامة مليئة بالتمييز القائم على المظهر والعرق. غالبًا ما كان يتم إبعاد الموظفين غير البيض إلى غرف التخزين، بينما تم توظيف الفتيات البيض النحيفات فقط للتعامل مع العملاء.
يتعمق الفيلم أيضًا في نموذج أعمال الأزياء السريعة الذي تتبعه براندى ميلفيل، والذي يُعطي الأولوية للملابس الرخيصة والعصرية على الإنتاج الأخلاقي والاستدامة البيئية. يكشف الفيلم الوثائقي عن العديد من الممارسات المقلقة، بما في ذلك سرقة التصاميم من الموظفين وثقافة الاستهلاك المفرط التي يغذيها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي.
غالبًا ما كان الموظفون، الذين يجسدون المظهر الجمالي المرغوب فيه للعلامة التجارية، بمثابة مصدر إلهام غير مقصود للتصميم. يكشف الفيلم الوثائقي كيف كانت براندى ميلفيل تنسخ ملابس الموظفين، وتنتج كميات كبيرة من الأنماط بناءً على صور “أسلوب المتجر” التي تم التقاطها أثناء نوبات العمل. شاركت إحدى الموظفات السابقات تجربة رؤية نسخة براندى ميلفيل من قميصها الخاص يُباع في المتاجر بعد فترة وجيزة من ارتدائها له في العمل.
زاد اعتماد العلامة التجارية على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من تفاقم مشكلة الاستهلاك المفرط. تلقى المؤثرون كميات هائلة من الملابس المجانية، مما عزز ثقافة التخلص من الملابس والمساهمة في مشكلة النفايات النسيجية الضخمة. أصبحت مقاطع فيديو يوتيوب التي تعرض ملابس براندى ميلفيل شائعة بشكل لا يصدق، مما شجع المشاهدين على شراء العديد من العناصر.
سلط الفيلم الوثائقي الضوء على الإحصائية المذهلة التي تفيد بأن 85٪ من 36 مليار قطعة ملابس يتم شراؤها سنويًا في الولايات المتحدة وأوروبا ينتهي بها المطاف إلى التخلص منها. هذا الحجم الهائل من نفايات النسيج يُثقل كاهل أنظمة التبرعات الخيرية وله عواقب بيئية مدمرة.
يستكشف الفيلم التأثير المدمر لنفايات الأزياء السريعة على غانا، حيث يتم إلقاء ما يقرب من 15 مليون قطعة ملابس مستعملة أسبوعيًا. تُجبر غانا على قبول هذه النفايات بسبب الضغط الاقتصادي من الدول الأكثر ثراءً. يكشف الفيلم الوثائقي عن التكلفة البشرية لهذه الممارسة، حيث تتحمل النساء الغانيات العبء البدني لنقل بالات الملابس الثقيلة، مما يؤدي إلى مشاكل صحية مثل آلام الرقبة والجنف. العواقب البيئية وخيمة بنفس القدر، حيث تلوث الملابس المهملة المجاري المائية والأنظمة البيئية. “ملابس الرجل الأبيض الميت”، كما يسميها السكان المحليون، بمثابة تذكير صارخ بالطبيعة الاستغلالية لصناعة الأزياء السريعة.
أخيرًا، يشكك الفيلم الوثائقي في صحة شعار “صنع في إيطاليا” الخاص ببراندى ميلفيل. بينما يوحي الشعار بجودة عالية في الصناعة، يستكشف الفيلم إمكانية استخدام العلامة التجارية لعمالة منخفضة الأجر في براتو، مركز النسيج في إيطاليا. تدفق مصنعي الأزياء السريعة وإمكانية ممارسات العمل الاستغلالية تثير مخاوف أخلاقية خطيرة. يعترف عمدة براتو بوجود العديد من الشركات “غير الشرعية” التي تعمل كمعامل تعرق في المنطقة، مما يلقي بظلال من الشك على مزاعم براندى ميلفيل بالإنتاج الأخلاقي. يترك الفيلم الوثائقي المشاهدين يتساءلون عما إذا كان شعار “صنع في إيطاليا” مجرد حيلة تسويقية أو انعكاس حقيقي لممارسات التصنيع للعلامة التجارية.
