شهد عرض أزياء فيكتوريا سيكريت لعام 2024 عودة أدريانا ليما، إحدى أشهر عارضات الأزياء، بعد رحيلها المؤثر عام 2018. يتناقض هذا العرض بشكل صارخ مع الجدل والإلغاء الذي أحاط بالحدث في عام 2019. تشير عودة ليما، إلى جانب عارضات أخريات مثل تايرا بانكس وجيجي حديد، إلى تحول في قيم العلامة التجارية وتركيز متجدد على الشمولية.
كان إلغاء عرض 2019 نتيجة لتراجع نسبة المشاهدة، والانتقادات بشأن نقص التنوع، والتعليقات المثيرة للجدل من قبل المديرين التنفيذيين السابقين. سجل بث العرض لعام 2018 أقل عدد من الجمهور منذ عام 2001، مما يشير إلى تراجع الاهتمام بالشكل التقليدي.
أدريانا ليما على منصة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت عام 2018، آخر عرض لها قبل عودتها في 2024.
إلى جانب تراجع التصنيفات، واجهت العلامة التجارية رد فعل عنيف بسبب افتقارها إلى تقبل جميع أشكال الجسم والشمولية. زادت تعليقات رئيس التسويق السابق، إد رازيك، حول عارضات الأزياء المتحولات جنسياً وذوات الوزن الزائد من حدة الجدل، مما ساهم في زوال العرض في النهاية. تلقت صورة العلامة التجارية ضربة قوية، مما أدى إلى فترة ضرورية من إعادة التفكير وتغيير العلامة التجارية.
ومع ذلك، يتبنى عرض 2024 رؤية أكثر شمولية. تضم التشكيلة مجموعة متنوعة من عارضات الأزياء، بما في ذلك عارضة الأزياء ذات الوزن الزائد آشلي غراهام ومجموعة متنوعة من الأعراق والخلفيات. يشير هذا إلى ابتعاد عن معايير الجمال الضيقة السابقة والالتزام بتمثيل نطاق أوسع من النساء.
إن عودة أدريانا ليما إلى منصة العرض هي بيان قوي. وجد وداعها المؤثر في عام 2018 صدى لدى الكثيرين، ويرمز وجودها في عام 2024 إلى فصل جديد لها وللعلامة التجارية. إنه يقر بالماضي مع احتضان مستقبل يحتفل بجميع النساء. يؤكد إدراج عارضات أزياء مخضرمات مثل تايرا بانكس، التي عادت بعد توقف دام 20 عامًا، على رسالة التطور والتمكين هذه بشكل أكبر.
يضم عرض 2024 أيضًا تشكيلة من الفنانات، بما في ذلك ليزا من بلاك بينك وتايلا وشير. يؤكد هذا الاختيار على التزام العلامة التجارية بتمكين المرأة ويتماشى مع قيمها المحدثة للشمولية والاحتفال بالمرأة في جميع مراحل الحياة. يعكس التحول من البث التلفزيوني إلى منصات البث مثل Amazon Prime Video و YouTube أيضًا تكيفًا مع عادات المشاهدة المتغيرة ووصولًا أوسع.
يسلط التناقض بين إلغاء عام 2019 وعرض أزياء فيكتوريا سيكريت لعام 2024 الضوء على تحول كبير داخل العلامة التجارية. انتقل التركيز من تعريف ضيق للجمال إلى الاحتفال بالتنوع والشمولية. يهدف هذا التطور، الذي يرمز إليه عودة أدريانا ليما والتغييرات الشاملة في شكل العرض ورسالته، إلى إيجاد صدى لدى جمهور حديث وتوطيد التزام العلامة التجارية بتمثيل جميع النساء. لقد عاد عرض أزياء فيكتوريا سيكريت، ليس كأثر من الماضي، ولكن كانعكاس للمشهد الثقافي المتغير.
