تُنتج صناعة الأزياء الحديثة، مدفوعة بالموضة السريعة، كميات هائلة من الملابس بمعدلات مثيرة للقلق. يشتري الأمريكيون، في المتوسط، قطعة ملابس جديدة كل خمسة أيام، وغالبًا ما يتخلصون من الملابس قبل وقت طويل من اهترائها. تشير الأبحاث إلى أن 90٪ من الملابس يتم التخلص منها قبل الأوان. هذه الدورة الاستهلاكية السريعة لها عواقب بيئية واجتماعية كبيرة. يؤدي الإنتاج الضخم إلى ممارسات عمل استغلالية، وتلوث بيئي من نفايات المنسوجات وتصريف المواد الكيميائية، وإطلاق الجسيمات البلاستيكية الدقيقة في المجاري المائية.
تُعطي الموضة السريعة الأولوية للكمية والأنماط الموجهة نحو الاتجاهات على الجودة وطول العمر. يشجع نموذج العمل هذا على عمليات الشراء المتكررة للملابس المصنوعة بثمن بخس، مما يساهم في ثقافة التخلص منها. يُبرز الحجم الهائل للملابس التي تنتجها شركات الموضة السريعة العملاقة مثل Zara – حوالي 840 مليون قطعة سنويًا – حجم المشكلة. يشمل التأثير البيئي تلوث الأنهار في مراكز التصنيع مثل الصين والهند وبنغلاديش، مما يجعلها مناطق ميتة بيولوجيًا مليئة بالمواد الكيميائية الضارة.
ومع ذلك، فإن حركة مضادة تُعرف باسم “الموضة البطيئة” تكتسب زخمًا. يؤكد هذا النهج على الاستهلاك الواعي والإنتاج الأخلاقي والأسلوب الدائم. تُعطي علامات الموضة البطيئة الأولوية لإنشاء ملابس عالية الجودة وعصرية مصممة لتدوم طويلاً، مما يشجع المستهلكين على بناء خزانة ملابس أكثر عمدًا واستدامة. غالبًا ما تستخدم هذه العلامات التجارية مواد مستدامة وسلاسل توريد شفافة وممارسات عمل عادلة.
ومن الأمثلة على شركة تتبنى الموضة البطيئة Encircled، وهي علامة تجارية للملابس الكندية حاصلة على شهادة B Corp. تُصنع Encircled ملابسها في تورنتو باستخدام أقمشة من مصادر مستدامة ومواد معتمدة من OEKO-TEX(R) 100، مما يضمن عدم وجود مواد ضارة. يمتد التزام الشركة بالشفافية إلى توفير قائمة مفصلة عبر الإنترنت بأقمشها الأساسية، مما يسمح للمستهلكين باتخاذ خيارات مستنيرة. تُركز Encircled على إنشاء قطع متعددة الاستخدامات وكلاسيكية يمكن مزجها ومطابقتها لزيادة استخدام خزانة الملابس، وتعزيز فلسفة امتلاك عدد أقل من الملابس ولكن ارتداء المزيد منها.
تمثل الموضة البطيئة تحولًا في المنْظور، حيث تحث المستهلكين على مراعاة دورة حياة الملابس بأكملها – من مصدر المواد الخام إلى التخلص منها في نهاية العمر الافتراضي. يتحدى هذا النهج سرد الموضة السريعة للحداثة المستمرة، بدلاً من تعزيز قرارات الشراء الواعية التي تُعطي الأولوية للجودة والمتانة والاعتبارات الأخلاقية. تهدف الموضة البطيئة إلى تقليل نفايات المنسوجات، وتقليل التأثير البيئي، وتعزيز علاقة أكثر استدامة مع الملابس.
تشير شهادة B Corp، التي تحملها Encircled، إلى الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية. تخضع شركات B Corp لعملية تقييم صارمة لتقييم تأثيرها على مختلف أصحاب المصلحة، بما في ذلك العمال والمجتمعات والبيئة. يُظهر تلبية المعايير العالية المطلوبة للحصول على شهادة B Corp تفاني العلامة التجارية في العمل بأخلاقية وشفافية. يوجد حاليًا حوالي 70 شركة أزياء حاصلة على شهادة B Corp في أمريكا الشمالية، مما يُبرز الأهمية المتزايدة للاستدامة في هذه الصناعة. توفر عملية التصديق، على الرغم من كونها مُطالبة، مصداقية وتبني ثقة مع المستهلكين الذين يبحثون عن خيارات أخلاقية ومستدامة.
أحد أكبر التحديات التي تواجه التبني الواسع النطاق للممارسات المستدامة في صناعة الأزياء هو نقص الشفافية والمساءلة. تعمل العديد من العلامات التجارية مع سلاسل توريد غامضة، مما يجعل من الصعب على المستهلكين تمييز التكلفة الحقيقية لمشترياتهم. تعد زيادة اللوائح وزيادة الشفافية أمرًا بالغ الأهمية لدفع التغيير الهادف. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يُساعد الاهتمام الإعلامي بالعلامات التجارية الأخلاقية والمستدامة في زيادة الوعي وتشجيع طلب المستهلكين على الموضة المسؤولة. من خلال اختيار دعم علامات الموضة البطيئة، يمكن للمستهلكين المساهمة في صناعة أزياء أكثر إنصافًا ووعيًا بالبيئة.
