موضة الاستهلاك السريع، مصطلحٌ يُشير إلى الإنتاج المُتسارع للملابس العصرية رخيصة الثمن وذات الجودة المنخفضة، مُحاكيةً تصاميم الأزياء الراقية ونقلها بسرعة من منصات العرض إلى متاجر التجزئة. يعتمد هذا النموذج التجاري على استنساخ اتجاهات الموضة الحالية وتقديمها بأسعارٍ معقولة، مما يُشجع المستهلكين على شراء ملابس جديدة بشكلٍ مُتكرر. تُعتبر علامات تجارية مثل شي إن، زارا، وإتش آند إم من أبرز الأمثلة على تجار التجزئة في مجال موضة الاستهلاك السريع. غالبًا ما يؤدي التدفق المستمر للأنماط الجديدة وانخفاض الأسعار إلى عقلية “الشراء والتخلص”، حيث يتم ارتداء الملابس مرات قليلة فقط قبل التخلص منها.
بدأت دورة الإنتاج السريع لموضة الاستهلاك السريع في السبعينيات عندما قام تجار التجزئة للملابس بالاستعانة بمصادر خارجية للتصنيع في البلدان ذات تكاليف العمالة المنخفضة، وخاصة في آسيا. تسارع هذا الاتجاه في التسعينيات مع قيام الشركات بزيادة الإنتاج لمواكبة اتجاهات الموضة المتغيرة باستمرار. في حين أن دور الأزياء التقليدية تُصدر مجموعات جديدة موسميًا، تُقدم علامات تجارية موضة الاستهلاك السريع خطوطًا جديدة بشكلٍ أكثر تواترًا، وأحيانًا كل أسبوع. يُغذي هذا التغيير المُستمر في الأنماط الطلب على الملابس الجديدة ويساهم في التأثير البيئي والاجتماعي الكبير للصناعة.
العواقب البيئية لموضة الاستهلاك السريع كبيرة. تُساهم الصناعة بشكلٍ كبير في انبعاثات الكربون العالمية، وتستهلك كميات هائلة من المياه، وتستخدم الأصباغ والمواد الكيميائية التي تُلوث المجاري المائية والأنظمة البيئية. علاوةً على ذلك، غالبًا ما تؤدي التكلفة المنخفضة وجودة ملابس موضة الاستهلاك السريع إلى عمرٍ قصير، مما يؤدي إلى تراكم كميات هائلة من نفايات النسيج في مدافن النفايات.
نفايات الموضة السريعة في صحراء أتاكاما
يُزيد الاعتماد على الأقمشة الاصطناعية مثل البوليستر، المُشتق من الوقود الأحفوري، من تفاقم المشكلة البيئية. هذه المواد غير قابلة للتحلل الحيوي وتبقى في مدافن النفايات لقرون، مما يُساهم في التلوث طويل الأمد. بالإضافة إلى المخاوف البيئية، غالبًا ما ترتبط موضة الاستهلاك السريع باستغلال عمال الملابس.
يحدث مُعظم إنتاج موضة الاستهلاك السريع في البلدان النامية حيث تكون قوانين العمل أقل صرامة وغالبًا ما يتعرض العمال لأجورٍ منخفضة وساعات عمل طويلة وظروف عمل غير آمنة. يُواجه العديد من عمال الملابس ساعات عمل إضافية مُفرطة، وأجورًا غير كافية، وانتقامًا للاحتجاج على المعاملة غير العادلة. غالبًا ما يعملون في بيئات خطرة ذات تهوية سيئة ودرجات حرارة مُتطرفة والتعرض للمواد الكيميائية الضارة. سلط انهيار مبنى رانا بلازا في بنغلاديش عام 2013، والذي أسفر عن مقتل أكثر من 1100 عامل ملابس، الضوء بشكلٍ مأساوي على الظروف الخطيرة السائدة في الصناعة. إن تعقيد سلسلة التوريد في مجال موضة الاستهلاك السريع يجعل من الصعب على تجار التجزئة مراقبة ومعالجة مشكلات العمل هذه بشكلٍ فعال.
يمكن للمستهلكين المساهمة في التخفيف من الآثار السلبية لموضة الاستهلاك السريع من خلال تبني “موضة الاستدامة”، وهي فلسفة تُركز على شراء ملابس أقل وأعلى جودة وأكثر متانة. يُقلل اختيار الملابس المصنوعة جيدًا والتي تدوم لفترة أطول من الحاجة إلى استبدالها بشكلٍ مُتكرر ويُقلل من نفايات النسيج. يمكن أن يؤدي التبرع بالملابس غير المرغوب فيها أو إعادة بيعها إلى إطالة عمر الملابس وتحويلها من مدافن النفايات. ومع ذلك، فإن الحجم الهائل من عناصر موضة الاستهلاك السريع المهملة يُشكل تحديًا لمحلات الملابس المستعملة ومراكز التبرع، وغالبًا ما يُثقل قدرتها على معالجة وإعادة بيع تدفق الملابس منخفضة الجودة.
في حين أن بعض تجار التجزئة في مجال موضة الاستهلاك السريع قد قدموا مجموعات “مستدامة”، فإن عدم وجود تعريفات ولوائح مُوحدة للاستدامة يثير تساؤلات حول شرعية هذه الادعاءات. علاوةً على ذلك، غالبًا ما تفشل هذه المبادرات في معالجة مسألة ممارسات العمل الاستغلالية في سلسلة التوريد. قامت بعض الشركات بتنفيذ برامج استعادة، مما يسمح للعملاء بإعادة الملابس المُستعملة لإعادة تدويرها أو إعادة استخدامها، ولكن لا تزال فعالية هذه البرامج في الحد بشكلٍ كبير من البصمة البيئية والاجتماعية الشاملة للصناعة محل تساؤل. يتطلب معالجة التحديات متعددة الأوجه التي تطرحها موضة الاستهلاك السريع جهدًا مُشتركًا من جانب المستهلكين وتجار التجزئة وصانعي السياسات لتعزيز ممارسات أكثر أخلاقية واستدامة في جميع أنحاء الصناعة.
