موضة سريعة تشير إلى الملابس العصرية وغير المكلفة التي تنتجها متاجر التجزئة بكميات كبيرة وبسرعة استجابةً لأحدث صيحات الموضة من منصات العروض. يعتمد هذا النموذج التجاري على نقل التصاميم بسرعة من منصات العرض إلى المتاجر، مما يسمح للمستهلكين بشراء أحدث الصيحات بأسعار معقولة. غالبًا ما تكون المجموعات مستوحاة من الأنماط المعروضة في أسبوع الموضة أو التي يرتديها المشاهير. تلبي الموضة السريعة الرغبة في التجديد والقدرة على تحمل التكاليف، مما يُمكّن المستهلكين من تحديث خزائن ملابسهم بشكل متكرر دون استثمار مالي كبير.
يمكن أن يُعزى صعود الموضة السريعة إلى عدة عوامل، بما في ذلك التطورات في عمليات التصنيع والشحن، وزيادة القدرة الشرائية للمستهلكين، والشهية المتزايدة للأنماط الحديثة، خاصة بين الشباب. تتحدى دورة الإنتاج السريعة هذه روزنامة الموضة التقليدية، حيث كانت المجموعات الجديدة تُطرح موسميًا. غالبًا ما تُصدر ماركات الأزياء السريعة عناصر جديدة أسبوعيًا أو حتى بشكل متكرر، مما يخلق تدفقًا مستمرًا من المخزون الجديد.
من بين اللاعبين الرئيسيين في صناعة الأزياء السريعة Zara و H&M. Zara، والمعروفة بسلسلة التوريد المتكاملة رأسيًا، يمكنها طرح تصميم جديد من المفهوم إلى المتجر في أقل من أربعة أسابيع. تقدم H&M، التي تعتمد على شبكة واسعة من الموردين العالميين، مجموعة واسعة من الملابس العصرية والأدوات المنزلية بأسعار تنافسية. تستفيد هذه العلامات التجارية من شبكات الإنتاج والتوزيع الفعالة للاستفادة من اتجاهات الموضة المتغيرة بسرعة.
تقدم الموضة السريعة العديد من المزايا للمستهلكين، بما في ذلك القدرة على تحمل التكاليف والوصول الفوري إلى أحدث الأنماط. ومع ذلك، فإن هذا النموذج التجاري له عيوب كبيرة. غالبًا ما يؤدي التركيز على الإنتاج منخفض التكلفة إلى ممارسات عمل غير أخلاقية في البلدان النامية، حيث قد يواجه العمال ظروف عمل سيئة وأجورًا منخفضة.
علاوة على ذلك، يساهم الاستهلاك والتخلص السريع من ملابس الموضة السريعة في المشاكل البيئية. تعد الصناعة مستهلكًا رئيسيًا للموارد وتولد نفايات نسيجية كبيرة. غالبًا ما تتضمن عملية الإنتاج استخدام مواد كيميائية وأصباغ ضارة تلوث المجاري المائية. إن انخفاض جودة العديد من عناصر الموضة السريعة يعني أيضًا أنها أقل متانة وأكثر عرضة للانتهاء في مدافن النفايات.
هناك بديل أكثر استدامة للموضة السريعة وهو الموضة البطيئة، التي تُركز على الجودة أكثر من الكمية. تشجع الموضة البطيئة ممارسات الإنتاج الأخلاقية، واستخدام المواد المستدامة، وإنشاء ملابس متينة مصممة لتدوم. يشجع هذا النهج المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء أكثر وعيًا والاستثمار في قطع خالدة بدلاً من مطاردة الاتجاهات العابرة.
على الرغم من الوعي المتزايد بالآثار السلبية للموضة السريعة، إلا أن الصناعة لا تزال قوة قوية في الاقتصاد العالمي. لا تزال الرغبة في الملابس بأسعار معقولة وعصرية تدفع طلب المستهلكين. ومع ذلك، فإن المخاوف المتزايدة بشأن القضايا الأخلاقية والبيئية تدفع بعض المستهلكين إلى إعادة النظر في خياراتهم في مجال الموضة والبحث عن بدائل أكثر استدامة.
